Brandoctor, prva specijalizirana branding agencija u Hrvatskoj osvojio je prestižnu nagradu na tipografskom natječaju u New Yorku za korporativni identitet za Outlet, jedan od podbrandova Lantea Grupe. Outlet je lanac od četiri zagrebačke trgovine koje nude odjeću s popustom, a njegov korporativni identitet dio je opsežnog Brandoctorovog rebrandinga Lantea Grupe. Type Directors Club u New Yorku Brandoctorov Outlet uvrstio je među 11 najboljih korporativnih identiteta. Ovo je tek jedan u nizu primjera koji pokazuju sve veće povjerenje velikih, ali i malih hrvatskih tvrtki u hrvatsko znanje o brandingu za razliku od nekada kada se branding naručivao od inozemnih agencija. Osim toga, znanje i metode hrvatskog brandinga danas su tražene u inozemstvu, pa tako i jedinstvena metoda Osam sastojaka brandaTM koju je osmislila senior brand konzultantica Anja Bauer Minkara u Brandoctoru. Uspjeh te metode prvi je pokazao američki kozmetički brand Bold, koji je uvršten u pakete na zabavi povodom dodjele Oscara. Prije nekoliko mjeseci Brandoctor je također započeo suradnju s Empowerom, engleskom energetskom tvrtkom koja je prisutna na tri kontinenta. Tvrtki nekad poznatoj pod imenom Lantea, Brandoctor je izmijenio model brand arhitekture, što je bio razlog i promjene njenog imena. Nekadašnji model brand arhitekture Branded House, u kojem su podbrandovi bili pod istim imenom i vizualnim identitetom, promijenjen je u House of Brands, u kojem podbrandovi imaju različita imena i različitog su vizualnog identiteta. Tako je stvoren korporativni brand koji se obraća primarno poslovnoj ciljnoj skupini. Osim same Lantea Grupe, Brandoctor je izradio cjelokupni branding prema svom jedinstvenom modelu brandinga, Osam sastojaka brandaTM, za podbrandove kao što su Vrtuljak, Moderato, Centra, Ritual, Momentum robna kuća i drugi. Za neke od podbrandova Lantea Grupe, kao što je Outlet, napravljen je redizajn vizualnog identiteta. Igor Manasteriotti, umjetnički direktor u Brandoctoru i autor ovog korporativnog identiteta kaže da je želio kreirati jednostavan, ali efektan logotip spajanjem znaka postotka i riječi outlet, koji oboje prizivaju asocijacije na sniženje i povoljnost. “Riječ je o jako dobrom spoju sekundarnog slovnog znaka i tipografije, koji daje vrlo jaku tipografsku ilustraciju – stvara se jedan tipografski element, bez podjele na logo, znak i logotip. Izbor ‘monoline’ pisma je vrlo dobar, s ciljem da ne narušava jasan i jak izgled tipografske ilustracije, ” komentirao je nagrađeni logotip Nikola Đurek, inače najpoznatiji nagrađivani hrvatski tipograf i type dizajner, Inače, Brandoctor je prva specijalizirana branding agencija u Hrvatskoj. Brandoctor je sestrinska tvrtka marketinške agencije Bruketa & Žinić OM. Srž branda Brandoctor je stručnost, kreativnost i intuicija. Najjači branding upravo je onaj branding koji kao svoju osnovicu ima stručnost, ali koji se oslanja i na kreativnost i intuiciju.

Udruga tipofila

Type Directors Club je internacionalna organizacija čiji su članovi profesionalni dizajneri, dizajneri tipografije te tipofili. Osnovan 1946., a danas je uključen u sva suvremena područja tipografije i dizajna. Na njegovom 54. natječaju žiri su sačinjavali probrani i internacionalno priznati stručnjaci iz različitih područja dizajna, a prijavljeno je gotovo 2100 radova iz 33 zemlje. Izabrani radovi bit će objavljeni u godišnjaku te na putujućoj izložbi u SAD-u, Kanadi, Engleskoj, Francuskoj, Njemačkoj, Japanu…