Da je Vegeta jedan od najpoznatijih simbola Hrvatske u inozemstvu, nije više nikakva novost, no javnost uvijek s odobravanjem prihvaća izvješća da je u izboru među megapopularnim svjetskim markama domaća Vegeta svake godine plasirana na prvom ili drugom mjestu. Naime, i ove godine su prema istraživanju o pozicioniranosti robnih marki prvog polugodišta 2007. godine, u Hrvatskoj i dalje prva dva mjesta ostala rezervirana za iste domaće robne marke Zvijezdino biljno ulje i Podravkinu Vegetu. Rezultati su to PGM istraživanja koje je provela tvrtka Valicon na uzorku od 1000 ispitanika, a na temelju pet glavnih indikatora kojim se mjeri snaga robne marke – prepoznavanje, iskustvo, razmatranje, upotreba i lojalna upotreba.

Treće mjesto
U Podravci su prokomentirali da je značenje nezavisnih istraživanja poput Valiconova izuzetno veliko, kako za samu Vegetu tako i za kompaniju u cjelini. Marcel Janeković, category managera za univerzalne dodatke jelima kazao je kako rezultati iza kojih stoje glasovi brojnih ispitanika u Hrvatskoj simboliziraju za Podravku veliko povjerenje potrošača u Vegetu, no s druge strane, rezultati istraživanja predstavljaju veliku odgovornost kompanije da kroz budući razvoj marke i nove marketinške koncepte opravda povjerenje svojih potrošača. Dodao je da ovakav rezultat istraživanja u vrlo velikoj mjeri ovisi o pozitivnom spletu visoke kvalitete proizvoda i emocionalnih iskustava koji vežu potrošače uz Vegetu. Nakon višegodišnjeg poziciniranja Coca-Cole (koju neki smatraju hrvatskim proizvodom, drugi američkim, a treći globalnim) na trećem mjestu, ove godine “potpuno domaća” Dorina iz Kraša popela se na to visoko mjesto. Dorina je u odnosu na isto razdoblje prošle godine zabilježila skok sa osmog na treće mjesto, dok je Coca Cola peta. Franck (klasična kava) još je jedna od domaćih robnih marki koja bilježi porast, sa devetog mjesta na četvrto, čime se našla na prijašnjoj poziciji Cedevite. Cedevita se u ovom poretku našla na šestom mjestu. Također još jedna Agrokorova uzdanica, Zvijezda majoneza, zadržala je prijašnju, sedmu poziciju. Na osmom mjestu se nalazi Ariel, čime je u odnosu na isto razdoblje prošle godine zabilježio skok sa desetog na osmo mjesto poretka. Na devetom mjestu su britvice Gillete, koje su zabilježile osjetan pad s prijašnjeg šestog mjesta na sadašnje deveto općeg poretka. Na desetom mjestu je Orbit za koji je to pad u ovom razdoblju, sa petog na deseto mjesto. Istovjetno istraživanje provodi se i na jednakom uzorku na području država nastalih iz bivše Jugoslavije, u svakoj državi po 1000 ispitanika. Redoslijed robnih marki široke potrošnje na području Hrvatske, Slovenije, BiH, Srbije i Makedonije pokazuje da je kao i u prethodnoj godini u istom razdoblju i dalje najjača robna marka čokolada Milka, a na drugom mjestu i dalje je Coca-Cola. Na trećem je mjestu Orbit. Na četvrtom mjestu našao se omekšivač Lenor, a nakon njega na petom mjestu se pozicionirala prva marka regije, hrvatska Vegeta, pa se Podravka može pohvaliti najmoćnijom i najjačom domaćom markom u regiji. Hrvatsku robnu marku slijede britvice Gillette. Na sedmom mjestu slijedi Paloma (salvete), kao jedina slovenska robna marka, koja se pojavljuje na ljestvici najjačih u regiji. Nakon nje pozicionirala se Beiersdorfova krema Nivea.

Deveto mjesto
Na devetom mjestu se pojavljuje još jedna hrvatska robna marka, Cedevita, a nakon nje na desetom slijedi Ariel, prašak za pranje. Prema prije objavljenom rezultatima iz ovakvog istraživanja, hrvatski kupci najkvalitetnijim proizvodima široke potrošnje smatraju upravo domaće proizvode, u čak 48 posto slučajeva. Ovakvom stavu je zasigurno puno doprinijela i konstantna akcija Hrvatske gospodarske komore “Kupujmo hrvatsko”, odnosno u novije vrijeme i “Budimo Kroativni” koja promiče domaće kvalitetne proizvođače. Nakon domaćih, Hrvati su se izjasnili da su najkvalitetniji austrijski proizvodi (41 posto), a slijede Slovenija sa 18 posto i Italija sa 15 posto. Ostale zemlje, poput BiH i Srbije te Crne Gore, dobile su zanemariv postotak od nekoliko postotaka, dok je čak 13 posto građana svoje povjerenje dalo međunarodnim kompanijama bez obzira na zemlju porijekla.

Regionalni indikator

PGM (Product Group Manager) mjeri moć robnih marki široke potrošnje u regiji, ukupni i za svaku zemlju posebno. PGM je strateški tržišni alat tvrtke Valicon za područje robe široke potrošnje, koje se temelji na 15. indikatora dostupnih za svaku mjerenu robnu marku. Istraživanje ima dostupne informacije za već 2500 robnih marki, koje se nalaze unutar 90 kategorija.