Dugo očekivana suradnja između popularnog švicarskog brenda Swatch i luksuznog proizvođača satova Audemars Piguet izazvala je potpuni kaos diljem svijeta. Lansiranje kolekcije, nazvane “Royal Pop”, koje se odvilo u subotu, 16. svibnja, privuklo je neviđene mase kupaca i preprodavača pred trgovine, što je rezultiralo scenama koje su više nalikovale na nerede nego na predstavljanje novog proizvoda. Zbog “izvanredno velike potražnje”, Swatch je bio prisiljen zatvoriti brojne trgovine, uključujući devet u Sjedinjenim Američkim Državama, ali i one u Manchesteru, Parizu i diljem Azije, navodeći kao razlog brigu za javnu sigurnost. Ono što je trebalo biti slavlje spajanja dvaju svjetova urarstva brzo se pretvorilo u sigurnosni problem globalnih razmjera, ostavivši tisuće razočaranih kupaca praznih ruku.

Scene ispred trgovina bile su šokantne. U Long Islandu u New Yorku, policijski službenici morali su upotrijebiti suzavac kako bi obuzdali gomilu koja se probijala kroz garažu trgovačkog centra Roosevelt Field. Snimke podijeljene na društvenim mrežama prikazuju more ljudi u potpunom kaosu. U Južnom Walesu, kako prenosi BBC, jedan dvadesetpetogodišnji muškarac je uhićen nakon što je s još tristotinjak ljudi pokušao nasilno ući u trgovački centar St. David’s u ranim jutarnjim satima. Iz Swatcha su putem Instagrama poručili kako je “današnje lansiranje kolekcije Bioceramic Royal Pop izazvalo izvanredno veliku potražnju” te da su neke trgovine zatvorene u dogovoru sa sigurnosnim osobljem i lokalnim vlastima kako bi se osiguralo sigurno okruženje za sve. U nekim je zemljama čak uvedeno pravilo da se redovi s više od 50 ljudi ne mogu prihvatiti.

Sama kolekcija spaja “avangardni dizajn kultnog modela Royal Oak tvrtke Audemars Piguet i modularnu domišljatost Swatchove živopisne linije POP iz 1980-ih”, kako je navedeno na službenim stranicama brenda. Za razliku od prethodne uspješne suradnje s Omegom na modelu “MoonSwatch”, ovdje se ne radi o ručnom, već o osam modela biokeramičkih džepnih satova. Njihova maloprodajna cijena kretala se od 400 do 420 dolara, no na internetu su se gotovo odmah pojavili po višestruko višim cijenama. Jedan od kupaca, koji se predstavio kao Mac, izjavio je da je uspio kupiti sat samo zato što je s drugima čekao u redu pet dana. “Bilo je prilično hektično… odvratno, ali uspio sam ući”, rekao je i dodao: “Maloprodajna cijena im je oko 400 dolara – ja sam upravo prodao jedan za 4.000 dolara.”

Unatoč pozivima samog brenda da kupci ne hrle u trgovine u velikom broju, naglašavajući da kolekcija nije ograničena i da će biti dostupna “nekoliko mjeseci”, potražnja je nadmašila sva očekivanja. Cijeli događaj, kako je izvijestio People.com, savršeno oslikava širi trend takozvane “hype” kulture i suradnji između luksuznih i masovnih brendova. Ograničena dostupnost isključivo u fizičkim trgovinama i golema potražnja potaknuta društvenim mrežama stvaraju atmosferu ekskluzivnosti i potiču preprodaju, što dovodi do kaotičnih situacija poput ove. John McIntosh, kupac koji se našao usred gužve u New Yorku, opisao je svoje iskustvo za The Guardian kao da je bio u “mosh pitu”.

REVOLUCIJA U LIJEČENJU DEBLJINE

Stigla tableta koja sprječava povrat kilograma: Jeftinija je i zamjenjuje popularne injekcije

Podijeljene reakcije u svijetu satova

Ova suradnja izazvala je podijeljene reakcije među ljubiteljima satova. Dok jedni pozdravljaju ovakve poteze kao inovativan način približavanja visoke horologije mlađoj i široj publici, drugi, a među njima i neki kolekcionari Audemars Pigueta, izražavaju zabrinutost zbog potencijalnog “razvodnjavanja” ekskluzivnosti i prestiža koji luksuzni brend nosi. Stručnjaci ističu da je ključno to što se radi o Swatch proizvodu koji je nastao u suradnji s Audemars Piguetom, a ne o jeftinijoj verziji Royal Oaka unutar vlastite kolekcije AP-a. Zanimljiv je i podatak da je Audemars Piguet najavio kako će sto posto svojih prihoda od ove suradnje donirati inicijativi za očuvanje i prijenos znanja u urarstvu, što čitavoj priči daje i humanitarnu notu.

Fenomen dostupnog luksuza

Događaji oko lansiranja kolekcije “Royal Pop” pokazuju snagu brendiranja i želju potrošača za statusnim simbolima, čak i u obliku pristupačnijih proizvoda. Ovakve suradnje omogućuju kupcima da posjeduju djelić luksuznog brenda po znatno nižoj cijeni, što generira ogromnu vidljivost i interes, posebno među mlađom generacijom. Međutim, kaotične scene na dan lansiranja postavljaju ozbiljna pitanja o odgovornosti brendova u upravljanju očekivanjima kupaca i, što je još važnije, osiguravanju njihove sigurnosti tijekom takvih masovnih događaja. Fenomen dostupnog luksuza očito nosi sa sobom i rizike koje industrija tek uči kontrolirati.