Mobilna tarifa Revolucija, zbog koje se Tele2 ispričao i postavio veći limit za besplatne pozive, i to tek nakon pritiska udruge Telekom i telekomunikacijskoga regulatora Hakoma, operateru je donijela prvi rast profitabilnosti nakon više od godinu dana, doznaje Poslovni dnevnik. No, iznenađujuće, Tele2 svoje je ulagače upozorio na to da ne očekuju previše i smanjio očekivanja profitabilnosti svog poslovanja u Hrvatskoj od tri do pet puta. Tele2 je potkraj prošle godine najavio da će do trećeg tromjesečja 2013. dosegnuti EBITDA maržu od 20 posto. Sad, međutim, očekuje operativnu maržu od četiri do šest posto, i to do kraja 2012. godine.

Uspješno tromjesečje
Usporedbe radi, Hrvatski je telekom rezanjem materijalnih troškova za četvrtinu svoju operativnu maržu u drugom tromjesečju ove godine podigao na gotovo rekoridnih 46,5 posto, dok Vipnet putem povezivanja s B.netom ubrzano poboljšava svoju maržu.Valentina Junaci, voditeljica odnosa s javnosti Tele2, nije željela detaljnije analizirati marže Tele2. Taj je operater, prema podacima iz svog izvješća, najveću profitabilnost imao u ljeto prošle godine, kad mu je operativna marža dosegnula 11,26 posto. Nakon toga počela je padati na tromjesečnoj razini na 7,52 posto pa 2,62 posto, da bi u drugom tromjesečju ove godine zbog Revolucije blago porasla na 2,97 posto. Junaci kaže da ne može komentirati očekivane marže u sljedećem tromjesečju. “Ona je tijekom ljeta redovito viša nego u ostatku godine zbog povećana priljeva turista u Hrvatsku i to je tržišni standard, jednak za sve operatere”, objašnjava Junaci.Krešimir Alić, voditelj istraživanja TK tržišta za EMEA regiju u agenciji IDC Adriatics, kaže da je Tele2 s novom prognozom profitabilnosti svog poslovanja u Hrvatskoj postavio mnogo realnija očekivanja, koja se više temelje na dosadašnjim rezultatima.“Operater je privukao ukupno 43.000 korisnika u posljednjem tromjesečju, što je u posljednje dvije godine jedan od boljih kvartala, a i rast tromjesečnih prihoda za četiri posto upućuje na rast prosječna prihoda po korisniku, što se sve može pripisati tarifi Revolucija”, kaže Alić. No, upozorava da je pitanje hoće li se Tele2 usuditi ponoviti neku sličnu revoluciju u budućnosti. “Mislim da je reakcija HT-a na tu tarifu kroz promjene u Extra total tarifama i pojačano subvencioniranje mobilnih uređaja, a posebno Vipneta uvođenjem tarife Savršena, pokazala da su ‘stari’ igrači spremni odgovoriti svim raspoloživim sredstvima kako bi očuvali postojeće pozicije”, naglašava Alić.

Prioritet rast
Pred predsjednicom Uprave Tele2 Malin Holmberg velik je izazov. “S jedne strane prihodi Tele2 na polugodišnjoj razini ne rastu, a s druge HT i Vipnet imaju pregršt prostora da rezanjem troškova povećaju profitabilnost, što Tele2 ne može. Zato mora povećati broj korisnika ili postojeće nagovoriti da troše više”, zaključuje Alić.