Drugi najveći proizvođač bezalkoholnih pića Pepsi i njegova distributerska tvrtka Pepsi Bottling Group (PBG) preuzimaju kontrolni udio (75,53 posto) divizije ruskog proizvođača voćnih sokova broj jedan Lebedjanjskij koji drži trećinu tržišta u Rusiji. Transakcija vrijedna 1,4 milijarde dolara, javlja Bloomberg, isključuje Lebedjanjskijeve divizije dječje hrane i mineralne vode. Pepsijevo širenje poslovanja u Rusiji, kojeg predvodi predsjednica uprave Indra Nooy, ne čudi pogotovo uzmu li se u obzir prognoze švicarske investicijske banke UBS da će 2,5 milijardi dolara vrijedno rusko tržište voćnih sokova do 2010. godišnje rasti za oko 10 posto. Pepsi je već uspio udvostručiti investicije u rusko tržište grickalica te otvara drugu tamošnju tvornicu zahvaljujući desetogodišnjoj gospodarskoj ekspanziji koja je dala zamah potražnji, a sada zahvaljujući Lebedjanjskiju koji generira 85 posto prihoda od prodaje voćnih sokova i šesti je po veličini proizvođač voćnih sokova u svijetu širi poslovanje i u tom segmentu. Rusi su u pretprošloj godini popili 17 litara soka po osobi, a do 2014. će potrošnju udvostručiti te pritom dosegnuti europski stupanj od 34 litre po osobi, stoji u analizi UBS-a. Čelnici Pepsija i PBG-a poručuju da će nakon završetka transakcije uputiti ponudu za otkup preostalih dionica ruske tvrtke.

Dionice Lebedjanskija će, javlja Reuters, biti podijeljene na način da će Pepsiju pripasti 75 posto kupljenog udjela, a PBG-u preostalih 25 posto. Šef međunarodnog poslovanja i potpredsjednik Pepsija Michael White pritom poručuje da američka tvrtka namjerava ulagati u Lebedjanjskijeve brendove zahvaljujući kojem je dobila snažnu platformu za nastavak ekspanzije na jednom od najbrže rastućih tržišta voćnih sokova na svijetu. Poput većeg rivala Coca-Cole Pepsi je napravio odmak od gaziranih pića da bi pridobio potrošače koji se sve više okreću trendu zdravijeg načina života. Ističući da je Pepsi Cola prvi potrošački zapadni brend proizveden u Sovjetskom Savezu, iz Pepsija i PBG-a poručuju da akvizicija neće imati negativan utjecaj na prognoze ostvarenja profita za ovu godinu. Lani u lipnju Pepsi i njegova distributerska tvrtka PBG kupili su ukrajinskog proizvođača voćnih i sokova od povrća Sandora za 542 milijuna dolara. Lebedjanjskij, čija je proizvodnja smještena u gradu Lebedjanju u središnjoj Rusiji, osnovala je ruska vlada 1967., kao tvornicu za proizvodnju konzervi koja danas, među ostalim, proizvodi voćne sokove Frustyle i Tonus. Ruska kompanija generira 13 posto prihoda od prodaje dječje hrana, a preostalih 2 posto od isporuka mineralne vode. Pritom otprilike 5 posto prihoda ostvaruje na tržištima u Bjelorusiji, Ukrajini, Kazahstanu, Azerbejdžanu i Gruziji. Lebedjanjskij je do sada bio u 30-postotnom vlasništvu ruskog zastupnika Nikolaja Bortsova koji je svoje dionice pristao platiti Pepsiju i PBG-u. Njegov sin Jurij Bortsov koji sjedi u fotelji predsjednika Nadzornog odbora Lebedjanjskija držao je dodatnih 25 posto, a oko četvrtina dionica ruske tvrtke, kako je lani u kolovozu objavio glasnogovornik kompanije Aleksander Kostikov, kotira na burzi. Lebedjanjskij, koji je financijske rezultate poslovanja posljednji put objavio lani u studenom, trpi teškoće i pad profita, a razlog su visoki troškovi sirovina, goriva i skladištenja. Ruska je tvrtka imala oko 800 milijuna dolara prihoda od prodaje voćnih sokova, a dionice u prošloj godini rasle su 1,3 posto. Interes za ruskog proizvođača voćnih sokova osim Pepsija iskazao je i investicijski fond Lion Capital.