Vjerujem da vam se vrlo često dogodi da nakon napornoga radnog dana odlučite provesti 30 minuta uz neku od središnjih informativnih emisija naše tri nacionalne televizije. No dnevna doza vijesti nerijetko zna biti takva da biste najradije poželjeli da ste je propustili. Uglavnom su na repertoaru crne vijesti, i to jedna za drugom, nevažno je li riječ o gospodarskim neprilikama u kojima naša država neosporno jest ili nečem drugom. Pesimizam je, mora se konstatirati, u posljednje vrijeme toliko raširen da se moramo zapitati kako uopće radimo, živimo, opstajemo?

Afere
S obzirom na moju profesiju, vrlo često imam priliku sudjelovati u raspravama zašto u medijima nema pozitivnih priča, s naglaskom na poduzetničke uspjehe, poslovnu izvrsnost i poštovanje radne etike. Zanimljivo je da vam novinari i urednici, ako gostujete u nekoj od informativnih televizijskih emisija, izričito zabrane spominjati ime tvrtke ili brenda koji su dobar primjer. No s druge strane kada god neka tvrtka završi u središtu afere, mediji je danima spominju. Naravno, tada nema govora o prikrivenom oglašavanju…
Ta pojava, koja je za neke i velik problem, može se objasniti kroz nekoliko aspekata. Medijski prostor je svakako otvoreniji za velike kompanije jer one mogu svakodnevno plasirati različite informacije, a usto novinarima nude zanimljive (katkad prođe i poneka nezanimljiva) priče. Druga vrlo važna stvar je da čitatelji, odnosno gledatelji, danas sami biraju što žele čuti od medija. Sviđala se nama ta premisa ili ne, ljudsku psihologiju nevjerojatno privlače ružne stvari, skandali, crna kronika, afere i ostale negativne konotacije. Zbog toga mali poduzetnici i manje kompanije moraju pod hitno poraditi na svojoj proaktivnosti u komunikaciji. Najveća je zabluda ako smatrate da ste zanimljivi i atraktivni medijima, to jest da će oni sami kontaktirati vas. Prisutnost u medijima možete osigurati samo proaktivnim i kreativnim odnosima s novinarima.

Iskorak
No to je zadatak na kojem treba marljivo i redovito raditi kao što se svakodnevno bavite vašim “core businessom”. Ne zaboravite da poduzetničkih priča poput vaše ima na desetke te da ćete se za medijski iskorak morati dobro potruditi. Razlog se, među ostalim, krije i u načinu financiranja medija koji uglavnom ovise o marketinškim ulaganjima velikih korporacija (igrača), koja su pak jedini način da se medijske kuće uspiju održati na životu. Takva potreba za medijskim oglašavanjem uvelike utječe i na odnose s ostatkom poslovne zajednice koja lako prepoznaje da neke vrlo relevantne gospodarske teme postaju marginalizirane. Istodobno se javnost pita je li opravdan intenzitet oglašavanja nekih kompanija koje na ovako malom tržištu teško mogu ostvariti dodatan profit koji bi opravdao uložena sredstva. Na kraju moram istaknuti kako svi zajedno moramo napraviti zaokret da se situacija iz temelja promijeni. Ako imate odličnu priču, borite se za nju i njezin plasman, ali tako da novinaru i njegovu čitatelju/gledatelju ponudite pravu vijest koja će napokon pokrenuti val pozitivnog razmišljanja.