Analiza kupnje proizvoda svakodnevne potrošnje (GfK košarica) u hrvatskim kućanstvima pokazuje da je kriza za građane stvarno počela lani u drugom polugodištu. Prosječne cijene su porasle, s tim da podaci po dvomjesečjima govore kako je rast bio najveći između listopada 2008. i veljače 2009. godine.

Kao rezultat rasta cijena pojavljuje se pad količinske potrošnje, a smanjuje se i frekvencija odlazaka u kupnju. Košaricu prehrambenih proizvoda karakterizira jedva primjetan rast količinske potrošnje u odnosu na isto razdoblje lani te zbog rasta cijena u 2008. za osnovnu prehranu je vidljiva nešto veća utrošena vrijednost, ali i manja frekvencija odlazaka u kupnju. Košarica toplih i hladnih napitaka imala je zamjetan rast potrošnje još sredinom prošle godine, da bi se na kraju prvog polugodišta ove godine vratila na razinu istog razdoblja iz 2008. godine. Košarica osnovne osobne higijene pokazuje da je u prvoj polovini 2008. bio manji pad cijena koji se odrazio na skok potrošnje i nešto veću učestalost odlazaka u kupnju. Slično je i s košaricom sredstava za pranje i čišćenje u kućanstvu gdje se zbog manjeg rasta cijena odmah pokazuje i manji rast količinske potrošnje te frekvencije odlazaka u kupnju. Sveukupno uzevši, u posljednjih godinu i pol dana unutar te grupe proizvoda, koji su nužni za svakodnevno odvijanje života obitelji, građani su očito najveće količinske restrikcije realizirali baš na hrani i zatim na toplim i hladnim napicima. Cijene su bile presudne za manji rast potrošnje nekih segmenata asortimana. To potvrđuje i nagli rast potrošnje trgovačkih marki koje imaju niže cijene od brendiranih proizvoda.
(pd)