Hrvatska ne može razviti ekonomiju velikih brojeva već se, kako je naglasio predsjednik Hrvatske gospodarske komore Nadan Vidošević na nedavno održanoj Ambienti, mora pozicionirati unutar tržišnih niša uz pomoć vrhunske kvalitete, dizajna i inovacija. Budući da Hrvatska nije bogata prirodnim sirovinama, treba se koncentrirati na ono što ima, a to su ponajprije drvo i voda. Stoga je HGK pokrenuo edukacijsku i promotivnu kampanju “Drvo je prvo” u suradnji s Ministarstvom poljoprivrede, šumarstva i vodnoga gospodarstva te Hrvatskih šuma. Kampanja će nastojati promijeniti percepciju hrvatske javnosti o drvu odnosno šumama jer naši građani uglavnom smatraju da naše šume nestaju, a istina je potpuno suprotna. Vidošević je predstavljajući ovu kampanju naglasio kako je nužno jačati svijest da možemo raditi visokokvalitetni proizvod iz domaćeg drveta. Taj je sektor prije Domovinskog rata zapošljavao oko 50.000 ljudi, no rat te neadekvatni tečaj uz gubitak nekih tradicionalnih tržišta pogodovali su negativnim tendencijama u toj industrijskoj ghrani. Ono što ohrabruje jest da je već neko vrijeme vidljiv oporavak drvoprerađivačke industrije. Bjelovarska drvno-prerađivačka tvrtka “Iverica”, jedini domaći proizvođač sirove i oplemenjene iverice te furniranih proizvoda ostvarila je u ovoj poslovnoj godini čak 57 posto bolje rezultate nego lani. Kako navode u toj tvrtki, čak 94 posto sirovine nabavlja se od hrvatskih dobavljača, a isto tako se 85 posto tehničke nabave vrši od hrvatskih tvrtki. Isti je postotak transportnih tvrtki koje Iverica koristi za prijevoz svog proizvoda – iverne ploče transportira samo 15 posto inozemnih prijevoznika u odnosu na 85 posto domaćih. Iverica je, navode u Bjelovaru, nedavno završila poslovnu godinu i jako je zadovoljna dosad učinjenim budući da je godišnji promet u odnosu na lanjsko razdoblje porastao za visokih 57 posto. Ono na što su u Iverici naročito ponosni jest dobivanje FSC certifikata kojeg se najbolje opisuje u TV reklami – ‘To ti je ono kad se negdje posječe jedno drvo, drugdje se zasadi novo’. Taj certifikat obuhvaća cijeli lanac procesa, od uzgoja i gospodarenja šumama i drvom, sječe, isporuke, prerade u drvnoj industriji do plasiranja proizvoda. Cilj programa FSC jest promoviranje ekološki odgovornog, društveno korisnog i ekonomski održivog gospodarenja šumskim gospodarstvima, te prerada certificiranog drveta.

Poslovanje unutar Kronospana

Ne čudi što je Iverica doživjela uzlet ulaskom u svjetsku grupaciju Kronospan budući da su oni europski lider u proizvodnji drvenih ploča koji od 1989. godine mnogo ulaže u industriju središnje i istočne Europe. Kroz stalna ulaganja i inovacije Kronospan se od pilane krajem 19. stoljeća razvio u najvećeg svjetskog proizvođača drvenih ploča. U Srbiji, BiH te Sloveniji Iverica je također jedan od vodećih faktora na tržištu.