Prema globalnom istraživanju koje je provela PR tvrtka Weber Shandwick na uzorku od 950 poslovnih ljudi iz 11 zemalja svijeta, teže je voditi reputaciju konkretne zemlje nego reputaciju tvrtke. Iako vođenje multinacionalne kompanije može biti složen i zahtjevan zadatak, većina menadžera smatra da ljudi na čelu države imaju puno teži zadatak od njih kada u pitanje dolazi održavanje reputacije. U istraživanju koje je Weber Shandwick proveo u suradnji s KRC Researchom, čak 68 posto anketiranih menadžera je odgovorilo da je teže voditi reputaciju zemlje, a 29 posto njih se opredijelilo za kompaniju. No stav može ovisiti i o političkim sustavima, pa tako menadžeri iz Španjolske i Hong Konga smatraju da je reputaciju države čak triput teže održati nego onu kad su u pitanju tvrtke.