Prva hrvatska mreža za kontekstualno oglašavanje oštro je napala američki Google. Domaći izvojevač, Xclaim.hr, u samo tri mjeseca od osnivanja znatno je ugrozio tržišnu poziciju najveće svjetske internetske kompanije na online marketinškom tržištu u Hrvatskoj. Prema podacima Xclaim.hr-a, u njihovu mrežu za kontekstualno oglašavanje do sada se uključila gotovo polovica od 50 najposjećenijih web portala u našoj zemlji. Ukupno u svojoj mreži imaju 500 hrvatskih web portala, te tridesetak oglašivača, dok je njihove kontekstualne oglase u posljednja dva mjeseca prelistalo milijun jedinstvenih posjetitelja iz Hrvatske.

Perspektivan proizvod
“Na svijetu se svega nekoliko kompanija bavi ovim poslom, između ostalog Google sa svojom uslugom AdSense pa mogu reći da, kada smo početkom svibnja pokrenuli Xclaim, znali smo da imamo vrlo perspektivan proizvod. Međutim, rezultati su iznad svih očekivanja. Našim se uslugama koristi oko 30 oglašivača i 500 portala, a gotovo polovica najposjećenijih portala u Hrvatskoj u mreži su Xclaima”, izjavio je za Poslovni dnevnik Jan Jilek, voditelj strateškog razvoja Xclaima, te pokretač i bivši direktor portala Pogodak.hr. Kontekstualno oglašavanje je novi oblik online oglašavanja koji omogućuje povezivanje internetskih oglasa s ključnim riječima. Takvi oglasi se potom na web stranicama prikazuju u obliku personaliziranih okvira s tekstualnim linkovima ili kao oglasni oblačići koji postaju vidljivi samo ako posjetitelj stranice pređe kursorom iznad određene riječi, odnosno one koja je označena kao dvostruko podcrtani zeleni link. Prednost kontekstualnog oglašavanja u većoj je učinkovitosti u odnosu na druge oblike promidžbe. Na svijetu je u internetskom kontekstualnom oglašavanju najuspješniji Google, a u podsegmentu intext oglasa tvrtke Vibrant media, Miva i Kontera. Prema podacima agencije Zenithoptimedia, internetsko oglašavanje u iduće će tri godine na globalnoj razini preuzeti 15 posto tržišnog udjela koji je do sada pripadao tiskanim medijima. Udio internetskog oglašavanja porast će na 20,4 posto, a udio tiska pasti sa 42,4 na 27,4 posto. Upravo stoga većina tiskanih medija vrlo intenzivno razvija vlastite web portale.

Kontinuirani porast
“Uporaba internetskog kontekstualnog oglašavanja na globalnoj razni u kontinuiranom je porastu, a rast marketinških tvrtki koje se bave tim segmentom tržišta vrlo je velik. Vibrant media, tvrtka s najvećim udjelom na svjetskom tržištu online intext oglašavanja, danas se nalazi na popisu Fortune500 najbrže rastućih kompanija na svijetu”, kaže Martin Birač, izvršni direktor Xclaima. Do kraja godine prva hrvatska mreža za kontekstualno oglašavanje planira se proširiti u Jadransku regiju, a potom u Austriju. Kako doznajemo, tvrtka već vodi pregovore za ulazak na slovensko tržište. Usto planira proširiti ponudu. “Nastavit ćemo razvijati postojeći intext sustav i paralelno ponuditi novu uslugu XclaimBox, odnosno okvir s kontekstualnim oglasom. Budući da jednaku mogućnost pruža mreža AdSense, lansiranje ove usluge označit će posljednji korak u prelasku iz indirektnog u direktan napad na Googleov udio na internetskom marektinškom tržištu u Hrvatskoj”, zaključio je Birač.