Dionice duhanskog diva Philip Morris International (PMI) pale su za jedan posto u trgovanju prije otvaranja burze nakon što je kompanija u srijedu objavila kako po treći put ove godine smanjuje svoju prognozu godišnje dobiti.

BUDITE NA OPREZU

Nova prijevara hara Hrvatskom: Ukucao PIN pa ostao bez 4.000 eura, policija upozorava građane

Kao glavne razloge za ovu odluku navode se sve intenzivnija tržišna utakmica u sektoru duhanskih proizvoda te negativni utjecaj valutnih oscilacija na poslovanje.

Prema novim procjenama, tvrtka sada očekuje prilagođenu zaradu po dionici za cijelu godinu u rasponu od 8,26 do 8,41 američkih dolara, što je smanjenje u odnosu na prethodnu prognozu koja se kretala od 8,31 do 8,46 dolara.

Ova korekcija dolazi unatoč tome što je kompanija zabilježila snažne poslovne rezultate u drugom tromjesečju, što ukazuje na dublje strukturne izazove s kojima se suočava.

Godinama je Philip Morris predvodio tranziciju industrije s tradicionalnih cigareta na alternative, ulažući golema sredstva u diversifikaciju svog portfelja. Međutim, unatoč milijardama uloženim u razvoj, tvrtka se sada suočava sa sve jačom konkurencijom, osobito u brzorastućoj kategoriji nikotinskih vrećica.

Glavni konkurent, British American Tobacco, sa svojim brendom Velo vrši značajan pritisak na tržišni udio PMI-a. Kao odgovor na ove izazove, Philip Morris je u lipnju lansirao Zyn Ultra, varijantu vlažnih nikotinskih vrećica s višom koncentracijom nikotina, pozicionirajući je cjenovno ispod svojih vodećih Zyn proizvoda.

Ovim potezom kompanija pokušava obraniti svoju poziciju na tržištu i privući potrošače osjetljive na cijenu.

Paradoksalno, vijest o smanjenju prognoze dobiti dolazi u trenutku kada su poslovni rezultati kompanije za drugo tromjesečje nadmašili očekivanja analitičara.

Promo

U biznisu posljednjih godina stalna samo mijena jest. Kako izgraditi otpornost?

ubrzana digitalizacija

Bez njih nema ni struje ni interneta: zašto su kabeli postali najvažnija infrastruktura Europe

Prihodi su porasli za 10,4 posto na 11,19 milijardi dolara, što je znatno više od procijenjenih 10,63 milijarde dolara, prema izvještaju Reutersa.

Ovaj rast prihoda primarno je potaknut snažnom potražnjom za bezdimnim proizvodima, kao što su grijani duhanski proizvod IQOS i nikotinske vrećice Zyn, ali i otpornošću tradicionalnog poslovanja s cigaretama.

Ipak, rastući troškovi, marketinški izdaci za nove proizvode i nepovoljni tečajevi valuta umanjuju konačnu profitabilnost, što je prisililo menadžment na oprezniji pogled prema budućnosti.

Središnji dio strategije Philip Morrisa postaju upravo nikotinske vrećice Zyn, u koje kompanija namjerava dodatno ulagati nakon nedavnog regulatornog uspjeha u Sjedinjenim Američkim Državama.

Krajem lipnja, američka Agencija za hranu i lijekove (FDA) odobrila je čak dvadeset Zyn proizvoda kao “duhanske proizvode s modificiranim rizikom” (MRTP).

Ovo odobrenje predstavlja golemu pobjedu za PMI, jer im omogućuje da Zyn reklamiraju kao proizvod koji nosi manji rizik od razvoja niza teških bolesti, uključujući rak usne šupljine, bolesti srca i rak pluća, u usporedbi s pušenjem cigareta.

Time je Zyn postao prvi brend nikotinskih vrećica koji je dobio ovakav status u SAD-u, što mu daje značajnu konkurentsku prednost i potencijal za daljnji rast na ključnom američkom tržištu.

*uz korištenje AI-ja