Američki tehnološki divovi Meta i Apple blizu su dogovora s Europskom komisijom kojim bi okončali dvije antimonopolske istrage i izbjegli nove eskalirajuće kazne iz Bruxellesa. Kako piše Financial Times, kompanije su u završnoj fazi pregovora o promjeni niza poslovnih praksi nakon što su u travnju kažnjene s ukupno 700 milijuna eura zbog kršenja EU-ove regulative o digitalnim tržištima (Digital Markets Act – DMA).

Prema navodima europskih dužnosnika upoznatih s pregovorima, nagodba bi uključivala izmjene modela poslovanja koje bi trebale osigurati veću transparentnost prema korisnicima i poštenije uvjete za partnere.

‘Plati ili pristani’

Dogovor bi Appleu i Meti omogućio izbjegavanje dnevnih financijskih kazni koje po europskim pravilima mogu dosegnuti do pet posto prosječnog dnevnog globalnog prihoda. Meta je u travnju kažnjena s 200 milijuna eura zbog svojeg tzv. “pay or consent” (plati ili pristani) modela, koji korisnike prisiljava da ili pristanu na praćenje osobnih podataka ili plate pretplatu za verziju bez oglasa. Iako je Europska komisija prvotno ocijenila da predložene izmjene Metina sustava nisu dovoljne, sada se, prema riječima europskih dužnosnika, “vidi rastući optimizam da se može pronaći održivo rješenje”.

Najosjetljivije pitanje, kažu, ostaje način na koji će korisnicima biti prikazane opcije kako bi se “osigurala jasna i jednostavna navigacija među različitim izborima”.

Apple je pak u lipnju najavio promjene App Store pravila nakon što je istraga Europske komisije pokazala da su postojeće politike ograničavale programere u upućivanju korisnika na ponude izvan platforme. “Učinili smo ono što smo morali kako bismo izbjegli prijetnju budućih značajnih kazni”, izjavio je tada Kyle Andeer, glavni direktor za usklađenost u Appleu. Bruxelles s tom američkom kompanijom i dalje vodi paralelne razgovore o novim ugovornim uvjetima za programere. Iako konačna odluka još nije donesena, izvori uključeni u proces kažu da su obje strane “umjereno optimistične da će slučajevi uskoro biti zatvoreni“.

Ograničiti moć tehno divova

Digitalna regulativa EU-a sve više postaje točka prijepora između Bruxellesa i administracije američkog predsjednika Donalda Trumpa, koji je upozorio da će “uzvratiti državama koje diskriminiraju američke kompanije“. Apple je čak pozvao Bruxelles da “ukine nepravedna pravila”, tvrdeći da Europska komisija “stalno mijenja kriterije onoga što kompanije trebaju učiniti kako bi bile u skladu s propisima”.

Iz Komisije poručuju da su spremni “nastaviti suradnju s oba poduzeća kako bi se osigurala učinkovita usklađenost”. Dodaju i da “usklađenost znači da programeri dobiju stvarnu priliku, a korisnici stvarni izbor, koji nije zakopan pod slojevima ‘tamnih obrazaca’.

Bruxelles je još u srpnju proslijedio posljednje primjedbe Meti, dok istodobno prikuplja povratne informacije od dionika o promjenama koje je proveo Apple. Ako bilo koja od kompanija nastavi s kršenjem obveza iz DMA-a, Komisija upozorava da su “sve opcije i dalje na stolu, uključujući periodične kazne”. Postigne li se dogovor, bit će to važna prekretnica za primjenu novog europskog digitalnog zakonodavstva, čija je svrha ograničiti moć tehnoloških giganata.

najvažnija uloga

Mali kaić s velikom misijom

promo

Kada agencija nije samo izvođač, već partner: priča iza kampanje ‘Ljubav je poljubac, ne hrana’