Istraživanje Awaze grupacije provedeno od početka godine na uzorku većem od 1000 europskih putnika s nama ključnih emitivnih tržišta poput Njemačke, Slovenije, Danske, Poljske, Austrije, Italije i drugih zemalja, otkriva kako 66 posto ispitanika preferira destinacije koje nude autentično lokalno iskustvo, uključujući gastronomiju, tradiciju i direktan kontakt s lokalnim stanovništvom.

Prema istom istraživanju, 62 posto navodi da izbjegava masovni turizam te bira manje poznate lokacije i prirodna okruženja, 58 posto preferira “self-catering” smještaj s većim stupnjem privatnosti i fleksibilnosti, dok 47 posto planira putovati izvan visoke sezone.

Nijemci prednjače

Analiza preferencija pokazuje kako njemački gosti prednjače u potrazi za održivim i autentičnim iskustvima. Više od 70 posto njih navodi da su spremni platiti više za smještaj u regijama koje nude kontakt s lokalnom zajednicom i proizvode s oznakom lokalnog podrijetla. Posebno im je važna infrastruktura za boravak u prirodi, biciklističke staze i kulturni sadržaji. Gosti iz Austrije sve više preferiraju “spoj prirode i udobnosti”, s naglaskom na smještaj u ruralnim područjima koji omogućuje opuštanje, aktivnosti na otvorenom i doživljaj lokalne kuhinje. Često traže domaćinstva s dodatnim sadržajima kao što su vođene ture ili radionice (npr. kuhanje, izrada suvenira). Danci, koji su poznati po visokoj razini ekološke osviještenosti, preferiraju destinacije s izraženom održivom politikom. Kod rezervacija često traže objekte koji imaju ekološke certifikate, a “slow travel” doživljavaju kroz boravak u mirnim, manje prometnim regijama, s pristupom lokalnim proizvodima i aktivnostima poput planinarenja, veslanja i promatranja prirode.

Poljaci, pak, sve više pokazuju interes za otkrivanje manje razvikanih destinacija. Bilježi se porast broja putnika koji ciljano izbjegavaju glavnu sezonu te rezerviraju smještaj u zaleđu obale, osobito u unutrašnjosti Istre i Dalmatinskoj zagori, gdje mogu izbjeći gužve i doživjeti lokalni život.

“Navedeni postoci iz istraživanja jasno pokazuju da putnici sve više traže smisao u putovanjima, točnije žele sporiji tempo, kontakt s lokalnom zajednicom i iskonski doživljaj destinacije. Hrvatska tu ima snažnu konkurentsku prednost budući nudi raznolikost, prirodnu ljepotu i gostoljubivost, ali i još uvijek neotkrivene kutke idealne za ovakav oblik odmora,” ističe Josip Stulić, direktor operativnog poslovanja za južnu Europu u Awaze grupaciji.

Najvažnije regije

Regije koje se posebno izdvajaju po porastu interesa unutar Novasolove ponude uključuju unutrašnjost Istre, Gorski kotar, Liku, Dalmatinsku zagoru i dalmatinske otoke, odnosno područja koja nude bogatu lokalnu kulturu, prirodne atrakcije i održiv način života.

“Potencijal za cjelogodišnji turizam u Hrvatskoj postoji, a ‘slow travel’ nudi upravo ono što je potrebno da se on i realizira kroz drugačiji ritam, dublji doživljaj i jaču uključenost lokalne zajednice. To je put prema održivijem, ravnomjernijem i kvalitetnijem razvoju hrvatskog turizma,” zaključuje Stulić.

CHANGE MAKERS 2026.

Tko danas stvarno donosi ključne poslovne odluke? Jedan je način za saznati odgovor na to pitanje

Zdravstveni turizam

Novi iskorak za hrvatski turizam: Hrvatska kao longevity destinacija