Američka televizijska kuća CNN, prvenstveno poznata po domaćim i međunarodnim vijestima, mogla bi ovih dana sklopiti sporazum sa tvrtkom Internet Broadcasting, čime će na svom Web siteu objavljivati lokalne vijesti, a slijedom toga bi proširila udio na brzorastućem tržištu online oglašavanja. Prema najavljenom dogovoru, privatna kompanija iz Minneapolisa, Internet Broadcasting, koja objavljuje Web stranice čak 70 američkih lokalnih televizijskih postaja, dopustit će CNN-u uzimanje lokalnih priča sa svojih internetskih stranica, dok će istovremeno CNN stavljati svoje vijesti na raspolaganje Broadcastingu. Isto tako, CNN će vjerojatno preuzeti manjinski udio u toj kompaniji, no zasad je nepoznato o kolikom broju dionica se radi i koliki je iznos američka televizijska kuća spremna ponuditi. Iz perspektive potrošača, predstavljena suradnja neće donijeti ništa novo što već ne postoji kod konkurenata MSNBC-a i Yahooa. Kao i kod stranica navedenih tvrtki i CNN.com će sada osim nacionalnih i međunarodnih nuditi i lokalne vijesti.

Međutim, bogatiji sadržaj omogućit će kako CNN-u tako i Internet Broadcastingu podizanje cijene oglašavanja na njihovim stranicama, te pridobivanje novih oglašivača. Analitičari ističu važnost lokalnih vijesti, odnosno kompanija koje se ondje reklamiraju. Online oglašavanje lokalnih tvrtki udvostručilo se u posljednje dvije godine, te su one samo u prošloj godini izdvojile 5,7 milijardi dolara kako bi se njihov logo i poruka našli uz vijesti. Istovremeno, ukupno online oglašavanje poraslo je u navedenom razdoblju 71 posto, podaci su kuće za istraživanje tržišta eMarketer. Vijesti na internetu jedan su od njegovih najpopularnijih segmenata, pa se bitka triju najvećih igrača MSNBC-a, Yahooa, i CNN zaoštrava. Tako je prema podacima za travanj, MSNBC-ove vijesti pročitalo 33,1 milijun jedinstvenih američkih korisnika, što ovu tvrtku stavlja na vrh liste, gdje drugu poziciju drži Yahoo News koji je također posjetilo gotovo isto toliko Amerikanaca. Obje stranice povezane su s vodećim internetskim portalima koji im dovode korisnike, što u slučaju CNN-a nije slučaj. Stoga se upravo nepovezanost s ključnim portalima smatra bitnim razlogom zašto CNN-ove online vijesti čita manje ljudi nego MSNBC-ove i Yahooove. Prema podacima Nielsen/Neta, u travnju je CNN.com posjetilo 27,9 milijuna korisnika. U CNN se pak nadaju da će im skorašnja suradnja sa Internet Broadcastingom povećati posjećenost, međutim, mnogi smatraju da obogaćivanje sadržaja lokalnim vijestima nije korak prema naprijed. “Ljudi ne čitaju CNN-ove vijesti kako bi doznali tko upravlja lokalnom školom. Prioritet CNN mora biti upravo ono u čemu su i dosad bili poznati”, smatra Mike Vorhaus, direktor konzultantske kuće Frank N. Magid Associates. Predsjednik CNN-a Jim Walton istaknuo je da kompanija želi pridobiti korisnike i na lokalnoj razini. Naime, link ove televizijske kuće bit će na svakoj Broadcastingovoj stranici uključujući ABC iz Bostona, Fox iz San Francisca te CBS sa sjedištem u Seattleu. Sveukupno 70 stranica posjeti 13,9 milijuna jedinstvenih korisnika. CNN će također na ljeto redizajnirati svoju Web stranicu pa će tako čitav sadržaj biti besplatan, čime će se fokusirati na prihode od oglasa, a ne kao dosad od pretplate. Potez CNN samo je korak u nizu kojim televizijske kuće nastoje novinama preoteti online oglašivače. Kako pokazuju podaci tvrtke Borrel Associates, lokalne novine su u prošloj godini generirale 36 posto prihoda od online oglašavanja, dok na televizijske postaje otpada 7 posto.