Ušteđeni novci iz dana u dan vrijede sve manje jer je za njih moguće kupiti manje proizvoda i usluga nego prije zbog rastućih cijena. Istovremeno, kamatne stope na štednju u bankama na povijesno su niskim razinama, što znači da svi koji štednju drže na bankovnim računima zapravo tako gube vrijednost svoje imovine.
U takvoj situaciji, sve se više štediša okreće od klasične štednje u bankama drugim, isplativijim oblicima štednje koji istovremeno nude zaštitu od inflacije, ali potencijalno donose i visok prinos. Najrašireniji takav oblik štednje je investicijsko zlato za kojim potražnja u svijetu, ali i u Hrvatskoj, bilježi veliki rast u protekle dvije godine.


