Prije jednog desetljeća, u prvoj “eksploziji” Interneta, u Sun Microsystemsu razvijena je Java, programski jezik stvoren da se u njemu pišu aplikacije koje se izvode neovisno o hardveru. Odlična koncepcija, međutim, Sunu nije donijela značajnu dobit, pa je kompanija jezik proglasila besplatnim i dala ga svim zainteresiranim programerima na upotrebu. Ne baš pametni, da se tako izrazimo, marketing Jave “zaslužan” je za njezino relativno slabo prihvaćanje u programerskoj zajednici, pa se tako prvih nekoliko godina o njoj više moglo pročitati u stručnim programerskim časopisima, nego što se moglo vidjeti programa u njoj napisanih.Danas se korisnički fokus premjestio na visoko interaktivne web stranice i softver za mobilne uređaje. Prateći trendove, Sun je odlučio pokušati uzeti dio kolača i predstaviti nove Java alate namijenjene razvoju novih aplikacija. Cilj je tog poteza učiniti Javu popularnijom, te stvoriti tržište proizvoda baziranih na njoj. Te time, naravno, povećati profit od tog programskog jezika. A to, pak, znači da se Sun upušta u direktan (poslovno-filozofski) sukob s Microsftom i Adobeom. Sun je razvijateljima predstavio dva nova produkta. Jedan je JavaFX Script za stvaranje interaktivnih web stranica, a drugi je JavaFX Mobile namijenjen razvoju aplikacija za mobilne telefone.

Ovi bi noviteti, nadaju se u kompaniji, mogli privući šest milijuna programera, koliko ih razvija softver u Javi,. U svijetu postoji oko 1,8 milijardi mobilnih telefona koji mogu izvršavati Java programe, no na njima se uglavnom “vrte” programi poput igara ili telefonskog imenika. I sve veća popularnost Linuxa dijelom je zaslužna za slabljenje zanimanja za Sunov programski jezik, pa je kompanija svu svoju Java tehnologiju 8. svibnja stavila pod istu open-source licencu pod kojom je i Linux. Sun čelni čovjek Jonathan Schwartz rekao je na konferenciji: “Java je oduvijek bila teška”. I to je točno. Za nekog tko želi postaviti web site, nije prihvatljivo potrošiti nekoliko mjeseci na učenje programskog jezika. Korisnici žele jednostavan alat kojima mogu napraviti svoje jednostavne siteove, koji će tek s vremenom postati, za nadati se, masovno posjećeni. Novopredstavljeni JavaFX Mobile velikim je dijelom zasnovan na tehnologiju koju je Sun kupio od kompanije SavaJe Technologies, a kombinira elemente Linuxa i Jave. Prvi mobilni uređaji s JavaFX Mobile aplikacijama bit će na tržištu tijekom 2008. godine. Tijekom konferencije Schwartz je ovako predstavio nove proizvode: “Java posvuda. Poruka je ista, i slušat će te ju sljedećih deset godina”. Nadamo se samo da ju neće prenositi isti marketinški tim kao i prije deset godina. Jer u tom slučaju vrlo će brzo utihnuti.