Revlon je odlučio zaoštriti konkurenciju na globalnom kozmetičkom tržištu do usijanja.

Američka kompanija dogovorila je kupnju manjega konkurenta, tvrtke Elizabeth Arden, za ukupno 870 milijuna dolara kako bi ojačala segment proizvoda njege za kožu te mirisa. Također, motiv za kupnju je i širenje na brzorastućim tržištima, poput azijsko-pacifičke regije, prenosi Reuters. Po objavi vijesti dionice Elizabeth Arden skočile su na Njujorškoj burzi za 50 posto na gotovo 14 dolara koliko je Revlon i objavio da će platiti za dionicu. On je, pak, svoju vrijednost na burzi neznatno povećao.

Kreme, parfemi i šamponi
Većinski udjel u Revlonu kontrolira milijarder Ron Perelman, a kupnja Elizabeth Arden došla je šest mjeseci nakon što je Perelman najavio da će Revlon "potražiti strateške alternative". Preuzimanjem Elizabeth Arden kompanija će se moći bolji nositi sa konkurentima iz višeg cjenovnog razreda, poput Estée Lauder ili vodećeg L'Oreala, smatraju analitičari.

Naime, Elizabeth Arden snažno je prisutan na tržištu luksuznih proizvoda za njegu kože, poglavito u "anti-aging" proizvodima, kao što su Prevage, Ceramide i SuperStart. K tome, linija parfema te tvrtke uključuje i mirise licencirane od strane "celebritya", poput Britney Spears, Justina Biebera ili Taylor Swift. Uz svoje poznate ruževe i lakove za nokte, Revlon je vrlo snažan u segmentu njege kose koje distribuira u 130 država. Američka kompanija predviđa da će preuzimanjem Elizabeth Arden na sinergijskim učincima uštedjeti 140 milijuna dolara.

Korijeni iz 1910. godine
Elizabeth Arden vuče korijene još od 1910. godine kada je istoimena osnivačica otvorila svoj prvi salon na njujorškoj Petoj aveniji. U prvom tromjesečju kompanija je objavila gubitak od 28,4 milijuna dolara uz prihode od 192 milijuna dolara. Revlon je osnovan 1932., a u prvom tromjesečju ostvario je dobit od 11 milijuna dolara uz prihode od 440 milijuna dolara.