E-trgovina se brzo razvija, no "to ne znači da se svijet izvan interneta gasi, već da se samo mijenja", izjavio je Dunn na otvorenju Bonobosove trgovine u New Yorku. EBay i Etsy uveli su probne trgovine, a Piperlime, Gapova jedinica koja je šest godina poslovala samo putem interneta, jesenas je otvorio trgovinu u New Yorku. Bonobos će i dalje otvarati trgovine, a Warby Parker, marka naočala, uskoro će također otvoriti pravu trgovinu. Tvrtke kažu da žele zadovoljiti potrebe klijenata koji žele isprobati ono što kupuju i onih kojima je kupnja društveni događaj. No dok grade mrežu fizičkih prodajnih mjesta, lanci mijenjaju stara pravila – imaju manje inventara, manje prodajnog osoblja, a draže su im manje, izoliranije lokacije. Stvaraju budući model učinkovitog poslovanja: model trgovine kao izložbenog prostora. "Preko 90 posto prodaje i dalje se odvija u tradicionalnim trgovinama pa imamo povelik razlog da razmislimo o fizičkoj trgovini kao o pokretaču prodaje", kaže Sucharita Mulpuru, analitičarka tvrtka Forrester Research. Kaže da trgovci putem interneta imaju prednost pred tradicionalnim trgovcima jer ih ne guše stare kase i zastarjeli softver, a zbog slabog stanja na tržištu komercijalnih nekretnina i dosadašnjeg učinka u prodaji putem interneta uspiju dobiti povoljan najam. Faith Hope Consolo, agentica za prodaju nekretnina iz New Yorka, kaže da je sve više trgovaca koji su dosad prodavali samo putem interneta traži prostor za otvaranje trgovina, osobito u manjim prostorima. "Pokazat će im nekoliko proizvoda, namamiti ih i zadržati", kaže.