Tijekom osamdesetih, dok je Dave Schiff odrastao, frazu "kupujmo američko" utjelovio je Chryslerov K-Car, kockasta, ružnjikava limuzina, koja je na tržištu predstavljena kao alternativa elegantnim uvoznim automobilima. Ako pitate Schiffa, taj su model ljudi kupovali zbog domoljublja, a ne zbog stila.

"Kupujmo američko nosilo je određeni teret", kaže. No vremena su se promijenila. Iako je "kupujmo američko" postalo vrlo rijetka oznaka zbog proizvodnje u prekomorskim zemljama, stekla je ugled izrade starog kova te čak i luksuza. Pokret "kupujmo američko" toliko je uznapredovao da je Schiff, bivši direktor agencije za oglašavanje iz Miamija, došao na ideju da pokrene Made Collection, stranicu na kojoj svaki dan nudi različite američke proizvode, poput traperica fine izrade, lutaka od čipke te loptica za baseball iz 19. stoljeća napravljenih od kože čikaških kožara. "Stara verzija kupujmo američko značila je da se nešto loše plati više", kaže Schiff (45), "a danas je to vrhunski proizvod." Blogeri koji pišu o stilu prvi su prihvatili ovaj novi trend. "Kupujmo američko proživio je svojevrsnu renesansu", kaže Michael Williams, koji se u svojem blogu o muškom stilu A Continuous Lean zalaže za američke tradicionalne brendove poput Red Wing Shoes i Filsona. No domaću robu nisu prihvatili samo DJi iz Brooklyna koji su spremni izdvojiti 275 dolara za ručno šivani kombinezon od trapera koji proizvodi Cone u tvornici u White Oaku u Sjevernoj Karolini. Prihvatili su je i "urbani kreativci, dobro plaćeni pojedinci, ljubitelji lokalne kulture, liberali i konzervativci", ističe Williams.

Drugim riječima, "šik amerikane" došao je u standardnu uporabu. To se vidi prilikom posjete bilo kojem trgovačkom centru. Tvrtka Club Monaco lani je u suradnji s Williamsom lansirala kolekciju odjeće proizvedene u Americi. J. Crew zarađuje na "šiku amerikane" prodajom cipela Alden domaće proizvodnje, Levi'sovih traperica Vintage Clothing i kožne kolekcije Billykirk. Na stranici dizajnera Josepha Abbouda ističe se kolekcija nazvana "Made in the New America". Novopronađeni ponos proširio se i na veće američke gradove te na manje zajednice. "Made in Brooklyn" već je toliko raširen fenomen da trgovine poput By Brooklyn prodaju isključivo robu proizvedeno u tom dijelu New Yorka. Isto tako, stari brend krema za cipele Shinola nedavno se proširio na proizvodnju visokokvalitetnih satova, bicikala te druge robe u Detroitu u Michiganu i reklamira se pod sloganom "Made in Detroit". U istraživanju koje je među 1300 imućnih kupaca proveo Unity Marketing, tvrtka za savjetovanje i marketing iz Pennsylvanije, pokazalo se da su ispitanici Sjedinjene Američke Države stavili na prvo mjesto (ispred Italije i Francuske) u pogledu kvalitete proizvodnje luksuzne robe. Štoviše "Made in the USA" postalo je vrlo popularno među imućnijim kupcima, i to ne samo u SAD-u već i u Aziji, kaže Paulette Garafalo, predsjednica izvršnog odbora tvrtke Brooks Brothers za međunarodnu trgovinu, veleprodaju i proizvodnju. "Ljudi se žele osloniti na američki brend."

Alex Williams