Jubilaran, digitalan i sunčan, kratak je opis ovogodišnjega, petog izdanja Weekend media festivala kako ga vidi njegov programski direktor Nikola Vrdoljak. Zašto je jubilaran i sunčan nije potrebno objašnjavati, a digitalan je jer je upravo digitalno ono što obilježava današnje medije u svim sferama. “Donedavno su digitalno i internet bili pojmovi koji opisuju nove medije ili neke nove kanale komunikacije, a danas se svaki panel na neki način dotiče digitalnog. Sve je danas digitalno na Weekendu”, kaže Vrdoljak. Ovogodišnje izdanje festivala koji će se održavati od 20. do 23. rujna u prostoru stare Tvornice duhana u Rovnju ponovo će otvoriti brojne teme svih grana medijske industrije te okupiti najviše stranih predavača. Na pozornici će se tako izredati Conor White Sullivan, direktor HuffPost Labsa, Gabriel Dance, interaktivni urednik britanskog Guardiana u New Yorku, i Noah Maffitt iz Live Nationa. Festival neće zaobići ni domaće medijske zvijezde poput Gorana Milića ili poduzetnika Emila Tedeschija, veliko zanimanje mase zasigurno će privući i panel o glazbi “Hrvatski pop vs. srpski folk – regionalni glazbeni fenomeni”, na kojem gostuju Lepa Brena i Saša Popović, Rambo Amadeus te Nina Badrić. Organizatori obećavaju bogat i zanimljiv raspored upotpunjen partyjima i koncertima, a što još možemo očekivati otkrio nam je Nikola Vrdoljak.

Koje novosti donosi ovogodišnji WMF u odnosu na prošlu godinu?
Kao i svake godine trudimo se sudionicima pružiti bolje i zanimljivije iskustvo. Ove godine uvodimo nekoliko novih formata s kojima namjeravamo podići dinamičnost rasprava. Prvi je “hard talk” u kojem će dva sudionika raspravljati direktno – brže i otvorenije. Sigurno će biti zanimljivo čuti jedan na jedan Gorana Milića i Aleksandra Tijanića ili Emila Tedeschija s kojim će razgovarati Tomo Ricov. Novi format je i tzv. Pogled preko plota. Svake godine puno nam ljudi govori kako im je jedna od najvažnijih dobiti dolaska na Weekend to što tu saznaju što se događa u regiji. Ove smo godine odlučili posvetiti jedan od panela presjeku svega najvažnijeg što se od prošlog festivala dogodilo na pojedinom tržištu. U “Pogledu preko plota” imamo šest govornika koji će u kratkom i brzom predavanju predstaviti svoju zemlju. Još ovogodišnjih novosti su i rezultat odlične suradnje s Hurom (Hrvatska udruga za tržišno komuniciranje) i HUOJ-em (Hrvatska udruga za odnose s javnošću). Iza zanimljivog imena BalCannes krije se predstavljanje najzanimljivijih reklamnih kampanja regije, a Weekend će ove godine ugostiti i trinaestu konferenciju za odnose s javnošću HUOJ-a.

Što očekujete od ovogodišnjeg, jubilarnog izdanja festivala?
Teške i važne rasprave, odgovore na mnoga pitanja, znanja koja će nam prenijeti strani predavači, ali i izvrsnu zabavu. A nadam se uhvatiti i malo sunca i mora.

Koji je trenutno najveći problem industrije? Koje teme bi mogle najviše zaintrigirati sudionike?
Problema u industriji je puno, od globalnih gdje moramo odgovoriti kako se prilagoditi digitalizaciji te pronaći nove poslovne modele i toga kako naše lokalno tržište opstaje u naletu globalnih igrača, do lokalnih, ali nama bitnih tema, kao što je, na primjer, situacija s filmskom industrijom u Hrvatskoj. Ipak, jasno je da su glavni problemi izvan industrije medija i reklamiranja već u sferi ekonomije i društva. Kako smo svjesni toga, posvetili smo bitan panel široj problematici ekonomije u regiji gdje se pitamo postoji li uopće mogućnost da se regija reindustrijalizira, ili se može samo “digitalizirati” i što to uopće znači. Kao i svakoj drugoj industriji, i nama je ključno da sveukupna industrija postane uspješnija, modernija, s većom dodanom vrijednosti. Naši sugovornici, poznati poslovni ljudi, ali i ljudi s iskustvom u politici probat će dati odgovore na neka od najtežih pitanja s kojima se danas suočavamo.

Je li se u krizi budžet festivala smanjio ili rastao?
Weekend je komercijalni festival i svako izdanje ovisi o tome koliko ćemo kvalitetan projekt pripremiti. Tu smo zbog ljudi koji nam dolaze jer tu mogu nešto zanimljivi čuti i vidjeti, ali i zbog sponzora koji nas vide kao idealno mjesto za predstavljanje svojih tvrtki ili mjesto ulaska u jugoistočnu Europu. Dok je tako, Weekend će i dalje rasti.

Koliko sudionika očekujete ove godine?
Očekujemo 4000 sudionika, uglavnom iz zemalja regije, ali i iz puno daljih zemalja kao što su Velika Britanija, SAD, pa čak i iz Japana.

Ovo je ipak već peta godina festivala, a mi smo malo tržište. Bojite li se da će festival zapasti u monotoniju? Što činite da se to ne dogodi?
Naš je zadatak biti platforma za diskusiju tržišta regije. Dokle god se na tržištima nešto zanimljivo događa, na Weekendu neće biti monotono. Naš drugi zadatak, prenijeti znanja s najvećih tržišta, također garantira da uvijek postoje trendovi i teme koje će zanimati domaće stručnjake, a mi ćemo im omogućiti da ih i vide i poslušaju.

Lani ste najavljivali da ćete WMF proširiti predavanjima u Zagrebu, ali i u drugim gradovima u regiji. Hoće li biti što od tog širenja?
Weekend se širi konstantno. Već 2009. smo u gostima u Zagrebu imali Davida Plouffea, voditelja kampanje Baracka Obame. Nakon toga smo krenuli u nekoliko smjerova, ali ne samo prema pojedinačnim predavanjima. Weekend je postao platforma za više događanja kao što su Balcannes i HUOJ-i konferencija ove godine ili CEMPC prije. Osim toga imamo suradnju s nekoliko značajnih festivala kao na primjer Pioneers Festival iz Beča, Festival of Media iz Švicarske, Forfest iz Budve i Mikser iz Beograda.

promo

Hrvatska digitalizirala sustav prijevoza opasnih tvari

promo

Budućnost bankarstva je u dobrom korisničkom iskustvu

U revijalnom duhu

Učiti od najboljih
U suradnji s Hrvatskim udruženjem agencija za tržišno komuniciranje (Hura) u sklopu WMF-a će se održati i BalCannes, regionalna revija najboljih reklamnih agencija. Prilika je to za sve agencije i oglašivače iz regije da pokažu svoje najbolje projekte. Istodobno je to prilika za oglašivače da u kratkom roku i na jednome mjestu dobiju uvid u najbolju oglašivačku praksu na tržištima jugoistočne Europe. Stoga su sve zainteresirane agencije iz Hrvatske, Slovenije, Bosne i Hercegovine, Srbije, Makedonije i Crne Gore pozvane da predstave svoje radove i kampanje, a svi prijavljeni radovi bit će prikazivani u posebnoj dvorani u sklopu festivala. Iako BalCannes nije natjecateljskoga karaktera, agencije, najbolji projekti koji budu izabrani, dobit će priliku predstaviti svoj projekt na glavnoj pozornici festivala te će im biti uručen poseban certifikat.

Public relation

Etika u krizi
U sklopu ovogodišnjeg Weekend media festivala (WMF) prvi put će se održati godišnja konferencija za odnose s javnošću. Kako je na konferenciji za novinare održanoj jučer u zagrebačkom klubu Pepermint najavila Aleksandra Kolarić, predsjednica Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), tema konferencije bit će “Kriza” u svakom smislu te riječi. “Globalna kriza i recesija pogodila je velik broj gospodarstava uključujući i Hrvatsku. To se može primijetiti u svim djelatnostima, pa tako i u odnosima s javnošću i poslovanju komunikacijske industrije”, poručila je Kolarić. Budući da je Grčka jedna od zemalja u Europi u kojoj se kriza najviše osjeća, Kolarić je najavila dolazak Georgea S. Petalotisa, glasnogovornika bivše grčke vlade u vrijeme premijera Georgea Papandreoua kao posebnoga gosta konferencije. “Poseban naglasak stavit ćemo i na etiku u krizi te na krizu u komunikaciji u javnom sektoru. Namjera nam je pozvati i glavne Vladine komunikatore da nam se pridruže na konferenciji i nadam se da će se odazvati”, poručila je Kolarić