Prije desetak godina mladi je američki poduzetnik sasvim slučajno osmislio je novi, zabavniji način oglašavanja i na tome zaradio pravo bogatstvo. Zarađujući džeparac noseći reklamne ploče po ulicama, napravio je pravi ulični performans: počeo je njima žonglirati pa se iz hobija stvorio jedan od najpopularnijih oblika gerila marketinga u Americi.

Riječ je o “Arrow sign spinningu”, obliku oglašvanja u kojem se pažnja prolaznika privlači izvođenjem raznih akrobacija s pločama u obliku strijela na kojima je reklama nekog oglašivača, a osmislio ga je Max Durovic. Nedavno je takvo oglašavanje postalo pravi hit i u Hrvatskoj zahvaljujući Mariju Kneževiću koji je krajem prošle godine dobio Aarrow Ads franšizu za ovaj dio Europe. Nakon što je na televiziji vidio reportažu o neobičnim “akrobatima” koji na velikim križanjima i ulicama gradova vješto vrte dvometarske strijele, Mario Knežević odlučio je da takav oblik oglašavanja želi pokrenuti i u Hrvatskoj. “Odmah sam znao da je to posao za mene. Našao sam na internetu njihovu web stranicu i poslao im mail u kojem sam napisao da sam iz Hrvatske i da bih se volio time baviti. Prošlo je tek nekoliko dana i dobio sam odgovor”, kaže Knežević priznajući kako je bio iznenađen brzom reakcijom vlasnika Aarrow Adsa, Maxa Durovica koji je bio oduševljen time što u Hrvatskoj postoji netko tko je zainteresiran za suradnju, pogotovo zato što i sam ima korijene u ovim krajevima.

Franšiza za JI Europu
“U studenom smo dobili franšizu koja vrijedi za cijelu jugoistočnu Europu. Franšiza stoji 25.000 dolara, a potpisali smo je na 15 godina. Zanimljivo je da su nam neki već nudili da im prodamo franšizu ili da postanemo poslovni partneri, no mi ne tražimo poslovne partnere, niti možemo nekome prenijeti franšizu”, objašnjava Knežević dodajući kako im je nakon preuzimanja franšize trebalo oko tri mjeseca da je prevedu te usklade cijene na tržištu. Prvi klijent hrvatskog Aarrow tima bio je trgovački centar City Center one koji je odmah prepoznao atraktivnost projekta. Uslijedile su kampanje za velike kompanije poput T-coma, Lufthanse, Green Golda i Tehno marketa, ali i manjih tvrtki, kafića, restorana… U Aarrow Ads Hrvatska zaposleno je troje ljudi, a trenutno imaju 25 studenata spinnera, dok je na obuci još njih 60-ak. Obuka je neizostavan dio zapošljavanja koju svaki spinner mora proći kako bi savladao sve propisane trikove. “Treninzi su tri puta tjedno, a spinneri u mjesec dana moraju zadovoljiti određeni broj bodova i naučiti određeni broj trikova”, objašnjava Knežević dodajući kako postoji preko 450 trikova koji se izvode, a na pojedincu je da na individualan način privuče pažnju na sebe. Ipak, postoje propisana pravila koja svaki spinner mora slijediti. “Obavezan je kontakt očima i zato naši spinneri nikada ne smiju nositi sunčane naočale, moraju animirati ljude, biti nasmiješeni, mahati ljudima, izvoditi trikove i na kraju prenijeti poruku oglašivača”, objašnjava Knežević. Reakcije ljudi su, kaže, fantastične.

Brza realizacija
Početna satnica spinnera je 33 kune, a oni najbolji mogu zaraditi i do 100 kuna po satu. Sign spinning kampanje klijenti najčešće traže povodom otvorenja trgovina, promocija, evenata i slično, a spinnere se najčešće može vidjeti kako paradiraju po trgovima i ulicama te na križanjima, odnosno tamo gdje je protok ljudi najveći. “Prednost Aarrow advertisinga je ta što može biti bilo gdje i bilo kada, a kampanja se može realizirati u vrlo kratkom roku”, kaže Knežević.