U spotu Severina prolazi pored boce piva dok ona raste i pretvara se u veliku bocu, čime su iz Laškog potrošačima htjeli prezentirati novu dvolitrenu ambalažu piva Zlatorog. No, kao i uvijek kad je u pitanju Severina, javnost se podijelila oko toga koliko je reklama ‘’ukusna’’, ali većina bi se složila da je provokativna. Reklamu previše pozitivno nije ocijenio direktor marketinške agencije Imago, Damir Ciglar. “Sve skupa, reklama je banalna i na granici dobrog ukusa”, smatra on dodajući kako vjeruje da je Laškome glavni cilj sigurno bio privući pozornost, ali upitno je koliko su pri tome rekli o proizvodu koji su htjeli reklamirati.

Seksistički a ne seksi
“Nisu zapravo rekli ništa konkretno, a Severina je prikazana više seksistički, nego seksi. Iako sam prilično liberalan, meni je to dosta vulgarno”, kritizira Ciglar dodajući kako takav ‘endorsement’ ne mora biti nužno loš i može pomoći proizvodu, jer ga približava osobama koji su obožavatelji neke poznate osobe, u ovom slučaju Severinine, no mora biti promišljen. “Upitnija mi je situacija gdje ne postoji konkretna povezanost između proizvoda i Severine”, ističe Ciglar dodajući kako nije siguran koliko će reklama pomoći Laškome. Problem je, nastavlja, i taj što je Severina sama po sebi ogroman brend, dok s druge strane reklamira pivo koje je minorno na hrvatskom tržištu, a pitanje je treba li Severini uopće takav angažman.

S druge strane, i nedavno istraživanje tržišta provedeno u SAD-u, kojeg je na festivalu IdejaX prezentirao Ante Šalinović iz Ipsos Adrije, pokazalo je kako poznate osobe u reklamama ne pridonose većem uspjehu kampanja, jer zvijezde mogu zasjeniti proizvod ili željenu poruku. Uz to, često pojavljivanje jedne osobe u reklamama različitih brendova, potrošača sigurno može zbuniti pa će znati da reklamira nešto, ali više neće znati što. “Ne vjerujem da bi kod nas sad netko htio angažirat Severinu u kampanji”, misli Ciglar napominjući kako marketinški stručnjaci paze da se netko ne pojavljuje u više kampanja istovremeno. Ipak, Severina slovi za osobu koja za svoj angažman dobiva honorare veće nego bilo tko u Hrvatskoj pa je honorar koji joj je platio Laško očito bio primamljiviji od činjenice da Laško nije top pivo u Hrvatskoj. Osim toga Slovenci se nadaju da će ga ona učiniti popularnijim i zato su je i angažirali.

U Sloveniji reklama nije potrebna
U Pivovarni Laško nisu htjeli komentirati troškove kampanje i honorar koji je dobila Severina, ograđujući se ugovorom koji nije javan. ”Severina je vrlo prepoznata u ovoj regiji i zato smo je odlučili uključiti u našu kampanju za Laško Zlatorog”, poručuje Jure Štruc, glasnogovornik pivovare Laško, dodajući kako je reklama osim za hrvatsko, namijenjena i bosanskohercegovačkom, makedonskom, srpskom i crnogorskom tržištu, ali ne i slovenskom, jer im kao vodećem brendu u Sloveniji takva reklama nije ni potrebna. Cijeli komunikacijski miks za Laško je odradila agencija Luna TBWA, a za reklamu je zadužen redatelj Petere Bratuša, art director Jure Sotler, scenarist Katja Petrin Dornik te kreativni direktori Katja Petrin Dornik i Janez Rakušček.

Kvaliteta kampanje

Otrcana teza ‘sex sells’
I dok su hrvatski marketinški stručnjaci zadnjih godina hvalili pivarsku industriju kao najkreativniju, kampanja Laškog je još jednom potvrdila da se, u nedostatku bolje ideje, tvorci reklama okreću provjerenoj, ali otrcanoj tezi ‘sex sells’. “Pivarsko tržište u Hrvatskoj je izrazito kompetitivno tržište pa su prisiljeni raditi visoko kvalitetne kampanje”, smatra Damir Ciglar napomenuvši kako Laško uopće ne bi stavljao u isti kontekst s hrvatskim pivarima, jer nije među vodećima na hrvatskom tržištu, dok je u Sloveniji najveći pa im reklama i nije toliko bitna.

promo

Hrvatska digitalizirala sustav prijevoza opasnih tvari

promo

Budućnost bankarstva je u dobrom korisničkom iskustvu