Zagorska marketinška agencija Media Massa u suradnji s Hrvatskim telekomom i Recro-Netom razvila je prvi sustav vanjskoga digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj vrijedan 42,6 milijuna kuna. Investotor Gordan Javorić, vlasnik prijevozničke tvrtke Transporti Javorić, kaže da je točan iznos dosadašnjih ulaganja poslovna tajna. No, naglašava da ima velike planove za novi sustav, koji je razvijen u Hrvatskoj, te da ga planira plasirati i na strana tržišta.Direktor tvrtke Media Massa i idejni začetnik tog projekta Petar Krklec navodi da su do sada napravili mrežu na 100 vanjskih oglasnih površina te da do kraja godine planiraju taj broj povećati na 500 površina.

Pad oglašavanja
Prema podacima Hrvatske udruge reklamnih agencija lani se na oglašavanje potrošilo 1,85 milijardi kuna što je 17 posto manje nego godinu prije. Ovisno o izvorima na vanjsko oglašavanje otpada između četiri i deset posto tržišta, odnosno između 74 i 185 milijuna kuna.Do razlike dolazi uslijed broja agencija uključenih u tržišne procjene jer se neke fokusiraju na četiri najveća tržišna igrača poput Zagrebplakata i Europlakata i iskuljučuju niz manjih agencija specijaliziranih za oglašavanje na fasadama, citylightu, bigboardima, wallscapeovima i drugim velikim vanjskim formatima.

Velika frekvencija
Glasnogovornica Media Masse Marina Buhin kaže da su unatoč tome što još nisu započeli s komercijalnim radom već dobili upite od zainteresiranih tvrtki.“U današnjoj tržišnoj utakmici kada smo dnevno kroz medije zatrpani s prosječno više od tisuću raznih poruka, a percipiramo ih deset do petnaest, potreban je izuzetno velik broj ponavljanja jednog te istog oglasa kako bi se potencijalnog potrošača potaknulo na kupnju”, pojašnjava Buhin. Dodaje da takvu frekvenciju omogućava upravo njihov novi sustav koji na jednoj lokaciji reklamu prikaže minimalno 160 puta dnevno. Sustav digitalnog vanjskog oglašavanja radi tako da se promotivni materijal oglašivača pohranjuje na jednom mjestu, takozvanoj medijskoj sobi, odakle se putem telekomunikacijske infrastrukture domaćih operatera emitira na svim lokacijama na kojima postoje ekrani za njegovo prikazivanje. To mogu biti televizori, digitalni billboardi, citylight paneli, TFT monitori i drugi slični uređaji. “Naše oglasne površine smještene su na atraktivnim i frekventnim mjestima diljem Hrvatske, od najmanjih kafića do velikih trgovačkih centara”, zaključuje Buhin.

Vanjski oglasi

Veliku četvorku predvodi Europlakat
Vanjskim oglašavanjem u Hrvatskoj dominiraju četiri velike agencije Europlakat Metropolis, P.I.O., Outdoor Akzent i Zagreb plakat. Prema neslužbenim izvorima iz branše najveći je Europlakat Metropolis sa 8394 vanjske oglasne površine od čega polovicu čine billboardi. Druga po veličini je agencija Outdoor Akzent sa 2316 površina od čega su 1703 billboardi, zatim P.I.O. sa 1221 površinom i Zagreb plakat, čiji je suvlasnik Agrokor sa 1186 oglasnih površina.