Agencija za tržišno komuniciranje McCann Erickson Hrvatska, jedna od najvećih full service agencija, obilježila je dvadesetu obljetnicu kreativnog poslovanja pod sloganom “Blue Spot Of Fresh Ideas” odnosno “More svježih ideja”. U kraćem razgovoru s predsjednikom Uprave Ivicom Vidovićem saznali smo što se krije iza ove poruke te kako je poslovati u kriznim vremenima koja bilježe pad prihoda svjetskih i hrvatskih agencija iz područja tržišnog komuniciranja.

Zašto ste dvadesetu obljetnicu obilježili upravo sloganom “More svježih ideja”?
“Blue Spot Of Fresh Ideas” je u znaku mora, plave boje i srdele kao namirnice koja kažu mentalno potiče i kreativnost. Ustvari naša je želja da more svježih i kreativnih ideja preplavi cijelu zemlju. Osim toga kako njegujemo socijalno senzibiliziran odnos prema društvu, McCann Erickson je povodom godišnjice u okviru svoje humanitarne akcije donirao 1,3 tone svježe srdele, tonu javnim kuhinjama u Zagrebu u suradnji sa ustanovom Dobri dom, a narednih 300 kilograma socijalno najosjetljivijim skupinama na području Vukovara. Tamo su u ponedjeljak u Borovu naselju učenici srednje strukovne škole postaviti drveni roštilj i dijeliti ribu najugroženijima, a grad se priključio akciji organiziranjem kulturno-zabavnog programa. Srž našeg posla je osmisliti poruke koje će dospjeti do svijesti i srca potrošača. Da bi poruke bile prihvatljive, kreativne, duhovite i etične potrebno nam je “More svježih ideja” pa smo zato ovu odrednicu i uzeli kao zaštitni znak naše 20. obljetnice. Vjerujemo da je pravi trenutak za zahvalnost i prihvatljiva poruka onima koji su s nama surađivali u proteklih dvadeset godina. S druge strane to je simbolična zahvala onima koji počesto izloženi potrošačkom pretjerivanju u ova krizna vremena, žive socijalno ugroženo i sa premalo optimizma u svojim dušama.

Unatrag 20 godina koliko ste imali klijenata, zaposlenih te prihoda?
Zahvaljujući inovativnom, sustavnom i interaktivnom pristupu tržišnom komuniciranju, zadržali smo jednu od vodećih pozicija na tržištu njegujući specifičan pristup kreativnosti kao temeljnoj pokretačkoj snazi. U 20 godina radili smo za više od 300 klijenta i agencija je ostvarila više od 300 milijuna eura ukupnog prihoda od čega je 70 posto sredstava plasirano u gotovo sve hrvatske medije. Na tim je zadacima od početka do danas u agencijskim redovima sudjelovalo te educirano više od 210 zaposlenika koji su na nizu kreativnih projekata surađivali sa više od stotinu vanjskih specijaliziranih stručnjaka, umjetnika i izvođača, zajednički podižući razinu profesionalnosti i kvalitete u industriji tržišnih komunikacija.Osim toga agencija McCann Erickson Hrvatska je utemeljila i razvila 1994. ured u Ljubljani i 1997. u Sarajevu. U 2009. godini ostvarili smo promet od 250 milijuna kuna i zauzeli ponovno visoko mjesto na ukupnoj rang listi hrvatskih agencija. Primjerice u 2004. imali smo ukupan promet od 170 milijuna kuna. Trenutačno imamo 78 zaposlenih.

Je li lakše poslovati u današnje vrijeme velikim ili manjim agencijama, odnosno koliki je pad prometa na tržištu komuniciranja?
U prosjeku kompanije su smanjile proračune namijenjene tržišnom komuniciranju između 25 i 30 posto što znači da se taj postotak odnosi i na nas. Svim onim kompanijama koje su povijesno stvorile ugled na tržištu zajedno sa svojim brandovima, bilo je lakše u kriznom vremenu jer potrošači znaju za njihov brand. Međutim, potrošačima se moraju dati u tim vremenima neki benefiti da bi ostali vjerni. Mislim da je budućnost i u malim specijaliziranim agencijama te da one globalne poput naše, neće izgurati s tržišta manje. U našem poslu mora se biti kreativan i ostvariti poželjna prihvatljivost kod potrošača, konzumenta. Istodobno moramo poštivati naš poslovni moto, a to je “Dobro izrečena istina”.

Priznanja

Možete li istaknuti neke nagrade?
Osvojili smo 120 nagrada na festivalima u svijetu, uključujući nagradu na Cannes Lionsu, New York festivalu, London International Advertising Awards-u te dva Zlata na Interkontinentalnom festivalu The Cup. Bili smo agencija godine na FESTO-u i imali rad koji je osvojio 8 Zvona, snimili smo TV spot za Opel koji se prikazuje u cijeloj Europi, napravili oglas za MasterCard koji je završio kao prva vijest u McCann WorldGroup newsletteru.