Nakon devetomjesečnog nadmetanja izraelska Teva Pharmaceurical Industries pred zaključenjem je ugovora o preuzimanju drugoga njemačkog proizvođača generičkih lijekova Ratiopharma za koji će platiti oko 3,5 milijuna eura. Tom će kupnjom Teva krenuti u osvajanje europskog tržišta i učvrstiti poziciju jednog od najvećih proizvođača generika na svijetu.

Preslagivanje tržišta
Dva su glavna razloga za Tevin brz rast: strateška odluka da se agresivno ide u preuzimanje proizvođača generika i sve dulji životni vijek. Zbog maloga izraelskog tržišta kompanija je bila prisiljena okrenuti se tržištima poput SAD-a, a zbog sve starijeg stanovništva sustavima zdravstvene zaštite generici su zbog manje cijene odličan način smanjenja troškova. Procjenjuje se da tržište brendiranih lijekova vrijedi 150 milijardi dolara, no ta industrija napadnuta je sa tri strane: patentna prava za velik broj lijekova uskoro ističu, laboratoriji diljem svijeta nisu pronašli novi “hit”, a proizvođači generika sve su agresivniji. Tevino preuzimanje Ratiopharma najveća je kupnja nakon preuzimanja Barra za koji je 2008. plaćeno 7,4 milijuna dolara.No ni konkurencija ne miruje. Pfizer već na oku ima Stadu, drugoga njemačkog proizvođača generika, ako ne prođe njegova ponuda za Ratiopharm. Stada nije velik financijski zalogaj za Pfizer, ali pokazuje velik zaokret u poslovanju najvećega svjetskog proizvođača brendiranih lijekova koji je svjestan da mora ući i na tržište jeftinijih generika. Treći igrač u ovom nadmetanju, Actavis, vjerojatno se neće nadmetati za Stadu zbog specifičnih odnosa s Njemačkom bankom, a nisu mu naklonjeni ni Stadini dioničari. Bitka za Europu tako kreće iz Njemačke, a ne treba zaboraviti ni rastuća tržišta u istočnoj Europi na koju je Teva ušla jer je kupnjom Barra dobila i Plivu, kompaniju dobro etabliranu u Hrvatskoj i regiji. U prošle tri godine farmaceutska industrija otpustila je više od 200.000 radnika kao posljedicu isteka zaštitnih prava 2013. godine. Predviđa se da će globalno tržište ove godine rasti između četiri i šest posto, odnosno vrijedit će 825 milijardi dolara. Za sljedeće tri godine očekuje se godišnji rast od četiri do sedam posto. Najviše bi trebalo rasti kinesko tržište, čak 20 posto godišnje.

Napad na velike
Za proizvođače generičkih lijekova dobra je vijest da prava ističu najprodavanijim lijekovima, a pogođene su sve velike kompanije: Pfizer, Sanofi-Aventis i GlaxoSmithKline. Samo tri najprodavanija lijeka tih kompanija godišnje zajedno donesu 30 milijardi dolara. Za proizvođače generika najznačajnija su tržišta Kine, Indije, Južne Amerike, srednje Europe te Rusija. Na Indiju i Kinu odlazi oko 25 posto proizvodnje generika, a postoci rasta u sljedećih nekoliko godina na svim tim tržištima bit će, predviđa se, od 14 do 20 posto. Iako su u apsolutnim iznosima ta tržišta i tržišta zemalja u razvoju relativno mala u odnosu na tržišta SAD-a i zapadne Europe, ona rastu tolikom brzinom da se ne smiju zanemariti. Oklada na proizvođače generika zapravo je oklada koja se ne može izgubiti.