Poslovni dnevnik, koji 1. ožujka slavi šestu godišnjicu izlaženja nametnuo se, osobito posljednjih godinu, dvije kao izravan komunikacijski kanal s pripadnicima poslovne zajednice, ali i potrošačima iznadprosječnih primanja. Zahvaljujući tome Poslovni dnevnik je u kriznoj, 2009., godini za razliku od ostalih tiskanih medija uspio ostvariti rast broja oglasa i privući iznimno velik broj novih oglašivača. Andrea Šumanovac, generalna direktorica Unex Grupe svojim klijentima preporuča oglašavanje u Poslovnom dnevniku jer ga smatra relevantnom poslovnom novinom.“Sadržaj je upravo onakav kakav za jednu ovakvu ozbiljnu novinu treba biti. Ističem kvalitetnu i stručnu novinarsku obradu tekstova, aktualne teme i dobar dizajn novina”, rekla je Šumanovac. Vrijednosti koje oglašavanje donosi novina sa takvom čitateljskom publikom prepoznaje i Irena Matić Banović iz Imelda Media Grupa Adria. Naglašava da je u medijskom miksu poželjno uključiti poslovnu novinu koja dopire do čitatelja koji odlučuju ili imaju kupovnu moć, a uz to i grade trendove u društvu.

Novine za ljude koji donose odluke
Jasna Hrvić Smolec, direktorica Digitel medijskih servisa (DMS) klijentima preporučuje oglašavanje u Poslovnom dnevniku jer im to omogućuje kvalitetan kontakt sa specifičnom ciljnom grupom uz povoljno sadržajno okruženje. “Smatram da je Poslovni dnevnik idealan medij za sve B2B kampanje te za brendove i usluge koji žele komunicirati sa obrazovanom, aktivnom publikom koja i sama stvara tržište”, istaknula je Hrvić Smolec. Radi se o uspješnom izdavačkom projektu, relevantnom čitateljima i korisnom za oglašivače.Unatoč padu čitanosti tiskanih izdanja, Marin Latković direktor Zenith Optimedie Croatia kaže da potrebe klijenata za oglašavanjem i preciznim targetiranjem specifičnih ciljnih skupina i dalje ostaju. Napominje da Poslovni dnevnik pripada specifičnoj kategoriji tiskanih izdanja koja u Hrvatskoj nema veliku konkurenciju, a orijentirana je na poslovne ljude, menadžere i sve pojedince koji ovise o kretanjima na tržištu i koji svakodnevno moraju donositi odluke. “Zato Poslovni dnevnik preporučamo upravo kada treba doseći opinion makere, ali i obične ljude koje zanimaju gospodarska kretanja. Čitatelji su višeg imovinskog statusa od prosjeka, a s problemima upravljanja i odlučivanja unutar svojih kompanija susreću se svakodnevno.

Dodatna vrijednost za oglašivače
Smatram kako je ova skupina profilirana u smislu potrebe za pravovremenom i točnom poslovnom informacijom“, objasnio je Latković. S njim se slaže i Frane Čupić, direktor agencije Logic Ignition, jer misli da se Poslovni dnevnik posljednjih godina profilirao kao pouzdana i ozbiljna novina. Dodaje da se može odrediti i profil čitalačke publike te na taj način, agencija Logic Ignition, može preciznije planirati vrstu i način komunikacije putem Poslovnog dnevnika za različite robne marke koje servisira. Jedna od bitnih prednosti Poslovnog dnevnika koje svojim klijentima ističe Krešimir Renzo Prosoli, direktor agencije Real Media, jest ta da je Poslovni dnevnik svojim inovativnim pristupom i sadržajem prilagođenim poslovnim strukturama promijenio dosadašnji način pripreme i obrade tema iz izazovnog okruženja. ”Planiranjem oglašavanja kroz usko segmentiranu ciljnu skupinu Poslovnog dnevnika, oglašivačima pružamo dodatnu vrijednost i pozicioniranje proizvoda i usluga”, zaključuje Prosoli.