Čini se da je borba za osiguravanje produženja sponzorskih ugovora nogometnoga kluba Liverpool na putu da postane najnoviji presedan u reklamnim prihodima zbog kojih se bore najbolje momčadi Premier lige.

Carlsberg je za sada odbio produžiti svoj godišnji ugovor s Liverpoolom vrijedan 7,5 milijuna funti koji ističe na kraju ove sezone. Danski proizvođač piva dao je do znanja da razgovori s Liverpoolom i dalje traju iako postoje špekulacije da bi Danci mogli odustati. Posljednjih nekoliko godina vodeći su klubovi u pregovaranju bili u boljoj poziciji. Sada kada je recesija stavila kočnicu na to nekada vibrantno tržište, prednost je prešla na drugu stranu jer se mnogi sporazumi postižu uz oštrije uvjete. Korporacijski neuspjesi nekoliko sponzora također su pomogli smanjiti opseg tržišta. Prošle sezone američki osiguravatelj AIG odustao je od produljenja sponzoriranja šampionskoga kluba Manchester Uniteda. U međuvremenu je West Ham bio prisiljen prekriti logotip svojeg sponzora XL-a kada je kompanija prošlog rujna završila u stečaju. Konzultantska kompanija Sport+Markt procjenjuje da je vrijednost sporazuma za sponzoriranje klubova u Premiershipu nakon godina kontinuiranog rasta pala sa 69,2 milijuna funti iz sezone 2007./2008. na 68,2 milijuna funti prošle sezone.
(FT.com)