U knjizi “Brand Sense” autor Martin Lindstrom piše da brand ima obilježja priča koje se prenose, pretvaraju u mitove te učvršćuju kao najdublja ljudska uvjerenja.

Ipak, Lindstrom je razvio model koji se ne oslanja na staru naviku brandinga – da se oglašavanjem stvara svijest o marki. Njegova je strategija stvoriti emocionalni odnos s potrošačem, stvoriti organizaciju koja je potpuno usmjerena na potrošača; potrošača se u višoj fazi uključuje u procese, tako da se i sam osjeća sukreatorom marke. Stvoriti emocionalnu vezu s potrošačem znači učiniti marku različitom od drugih, takvom da ju korisnik osjeti i usvoji. Oćenito, Lindstromova djela zagovaraju transformaciju marketinške strategije u procese koji rezultiraju pozitivnim ishodima; njegovo učenje nalazi uporišta u znanstvenom pristupu, ali i u upečatljivim primjerima žive prakse širom svijeta. Zato i jest toliko uspješno. Knjigu je objavio M.E.P. Consult iz Zagreba.