Dionice Adidasa na vrijednosti su na Frankfurtskoj burzi pridodale 7,1 posto nakon što je taj drugi po veličini proizvođač sportske opreme, nakon američkog Nikea, objavio da je poslovanje za 2008. po osmi put završio s rekordnom neto dobiti. Zamah rastu vrijednosti dionica Adidasa dao je i skok neto dobiti za četvrti lanjski kvartal koja je premašila prognoze analitičara.Neto dobit Adidasa za 2008. skočila je 16,4 posto na rekordna 642 milijuna, s 551 milijun eura godinu prije, a prihodi su povećani 4,9 posto na 10,8 milijardi eura.

Ostvareni godišnji rezultati u skladu s projekcijama Uprave koja je za 2008. prognozirala skok neto dobiti od minimalno 15 posto i “visoki jednoznamenkasti postotak prihoda”. Za četvrto tromjesječje Adidas je zabilježio skok neto dobiti na 54 milijuna eura, sa 21 milijuna eura u 2007., premašivši prognoze analitičara koji su očekivali da će iznositi 47 milijuna eura. Na skok kvartalne dobiti Adidasa, koji je 2006. kupio američki Reebok pozitivno je doprinijela manja lanjska potrošnja na marketing u odnosu na 2007., kada ga je kompanija bila pojačala uoči održavanja Europskog nogometnog prvenstva i Olimpijskih igara u Pekingu, a u 2009. na rasporedu nema velikih sportskih natjecanja. Reebok ukupnom tržišnom udjelu Adidasa generira šest posto. Narudžbe sportske opreme Adidasa u zadnjem su kvartalu pale šest posto, a Reeboka čak 17 posto. Vodstvo Adidasa, kojeg predvodi predsjednik Uprave Herbert Hainer za ovu godinu očekivano prognozira manje prihode i dobit što ne čudi uzme li se u obzir smanjena potrošnje kupaca na sportsku opremu zbog krize. “Ne možemo zanemariti gospodarsku krizu s kojom se danas suočavaju sva poslovanja”, ističe Hainer. Analitičari su zadovoljni ostvarenim rezulatima Adidasa za 2008., a među njima i Martina Noss iz njemačkog Norddeutsche Landensbank rekavši da je tvrtka ostvarila sve ciljeve za lanjsku godinu. “Smanjene prognoze za 2009. ne iznenađuju jer je to očekivano u aktualnom ekonomskom okruženju”, rekla je Noss za agenciju Bloomberg. Za razliku od Adidasa, manji njemački rival Puma koju predvodi predsjednik Uprave Jochen Zeitz, zabiježenim lanjskim rezultatima nije opravdala prognoze analitičara što je Uprava pripisala troškovima nastalima nakon zatvaranja trgovina i otpisa zaliha. Zbog krize je umanjila prognoze rasta prihoda za 2009.. Puma, koja Nikeu i Adidasu konkurira u segmentu sportske obuće, odjeće, dodataka i opreme, a u vlasništvu je francuskog proizvođača luksuznih roba PPR, 2008. je završila s padom neto dobiti na 232,8 milijuna sa 269 milijuna eura, no prihode je povećala 6 posto na 2,52 milijarde eura.