Nova pravila koja vrijede u marketingu i odnosima s javnošću objasnio je svjetski stručnjak za online oglašavanje David Meerman Scott na seminaru održanom u ponedjeljak u Zagrebu pod medijskim pokroviteljstvom Poslovnog dnevnika.

“Nadam se da su polaznici današnjeg seminara naučili kako mogu doprijeti do kupaca bez kupovanja oglasnog prostora”, rekao je Scott za Poslovni dnevnik. Objasnio je da je internet bolji medij za oglašavanje jer se preko alata kao što su blogovi i društvene mreže može bolje i lakše doprijeti do ciljane skupine potrošača u odnosu na tradicionalne marketinške metode, a u uvjetima krize pruža puno više mogućnosti jer je besplatan. “Mislim da je globalna kriza u neku ruku i sretna okolnost za marketinšku branšu jer će ljudi naučiti koristiti nove ideje, to je zapravo prilika za marketinšku revoluciju”, istaknuo je predavač. Jedan od polaznika bio je i Damir Plejić direktor u Profil Digitalu. “Scott je jedan od rijetkih marketinških stručnjaka koji svoju ‘propovijed’ potvrđuje na vlastitom primjeru”, kaže Plejić. Naime, Scott kaže da uvijek treba stvarati tzv. buzz, odnosno neku dodatnu priču ili šuškanje o proizvodu, što on uspješno radi stvarajući brend od svog imena. “U Profilu već primjenjuju neka saznanja o kojima je govorio Scott, ali će kreiranjem aplikacije na Facebooku proširiti marketinško djelovanje”, pojasnio je Plejić. Nova marketinška pravila preusmjeravaju djelovanje s klasičnih metoda na internetske forume, “chat”, blogove i društvene mreže jer ljudi danas upotrebljavaju tehnologiju kako bi našli vrijedne sadržaje bez obzira od kuda dolaze.

Savjeti

Razumljiv jezik
Potencijalnim kupcima treba se obraćati na njihovu jeziku, a ne na jeziku kompanije.

Marketing i PR
Do sada jasnu liniju između marketinga i PR-a treba zamagliti.