Slavnim osobama plaćaju se milijuni za reklamiranje proizvoda, no primjer Research in Motiona (RIM) i njihova popularnog uređaja BlackBerry pokazuje koliko je vrijedno – i koliko se može uštedjeti – kad se neka slavna osoba “zapali” za proizvod. Novoizabrani američki predsjednik Barack Obama prema svemu sudeći obožava svoj uređaj koji mu omogućava da bude dostupan 24 sata, a analitičari procjenjuju da su njegove stalne i česte hvale RIM-u uštedjele 50 milijuna dolara.

Pohvale
Plivač Michael Phelps potpisao je ugovor za reklamiranje Mazde u Kini vrijedan milijun dolara, a komičar Jerry Seinfeld dobio je deset milijuna dolara za reklamiranje Microsoftovih proizvoda. Obama, međutim, za svoje javne nastupe u kojima hvali BlackBerry ne dobiva ni centa. “Još se držim svog uređaja, morat će mi ga oteti iz ruku”, rekao je Obama iako tajna služba zbog sigurnosnih razloga žarko želi da se novi predsjednik riješi omiljene zabave. Koliko bi jedan od najpopularnih političara svijeta zaradio kad bi naplaćivao svoje usluge? Točan iznos ne može se znati, no analitičari tvrde da je riječ o iznosu od 25 do 50 milijuna dolara, pri čemu je ovaj drugi vrlo vjerojatan. Samo jedan dan tako popularne osobe i njegovo “obraćanje naciji” o korisnosti BlackBerryja mogao bi stajati od 10 do 15 milijuna dolara. Obama ne propušta naglasiti ni koliko mu je važno stalno biti u kontaktu s obitelji, ali i građanima. “Kad bi se to platilo”, kaže Doug Shabelman, predsjednik kompanije Burns Entertainment koja povezuje slavne osobe i oglašivače, “to bi bio daleko najveći ugovor u povijesti oglašavanja. On ga stalno upotrebljava i govori o njemu bez obzira je li riječ o osobnim temama ili stvarima od nacionalne važnosti, i to radi svaki dan.”

Obostrana korist
Iako većina građana SAD-a, kao i u nas, nije sklona političare vidjeti kao moralne vertikale, Obama je sasvim druga priča. Novi predsjednik je popularan, stalno je u vijestima i čini se da je “pripadnik naroda”. Upravo ta vjerodostojnost je ono što čini njegovu povezanost s proizvodom vrlo vrijednom. “Najmoćniji čovjek u državi kaže da ne može živjeti bez svog BlackBerryja. On time povezuje ljude koji ga vole i uređaj koji koristi”, objašnjava Lori Sale iz marketinške agencije Paradigm. No i Obama ima koristi od reklamiranja svog omiljenog uređaja. Slanje poruka korisnicima tijekom predsjedničke kampanje približilo je tada aspiranta na mjesto predsjednika mlađim i obrazovanijim ljudima, a korištenje nove tehnologije napravilo ga je “čovjekom iz naroda”. Ako se sjetimo 1999. godine kad je John McCain na internetu pokrenuo svoju marketinšku kampanju, u doba kad je internet u nas bio još u povojima, naši političari, ali i marketinške agencije mogli bi izvući korisne poučke iz američkog iskustva.