Nastojanje da se smanje troškovi na lijekove, u zadnjih par godina prisutno u cijelom svijetu, najznačajniji je faktor koji će utjecati na rast tržišta i u idućoj godini. Istodobno, ekonomska, strukturna, politička i zdravstvena kretanja koja utječu na rast izazivaju preraspodjelu na svjetskom farmaceutskom tržištu koje bi u idućoj godini trebalo ostvariti rast između pet i šest posto, odnosno dosegnuti prodaju od 665 do 685 milijardi dolara, procjenjuje IMS Health, jedna od najvećih analitičkih kuća koja se bavi farmaceutskim tržištem. Analitičari IMS-a smatraju da će tržište u idućoj godini i dalje trpjeti sve promjene novih ekonomskih odnosa u kojima se rast preusmjerava sa zrelih tržišta na ona koja su još u razvoju – broj novoodobrenih lijekova ne prati broj proizvoda kojima je istekla zaštita patenta, proizvodne niše igraju sve veću ulogu, a agencije za odobravanje lijekova, trgovci i potrošači mnogo pažljivije procjenjuju odnos faktora rizika i koristi korištenja trošenja lijekova.

Štednja javnog zdravstva
Na žalost, većina svoje troškove još uvijek reže ne uzimajući u obzir utjecaj određene terapije na ukupne troškove zdravstvene zaštite. U Europi, taktika zdravstvenih vlasti svodi se uglavnom na zamrzavanje cijena, smanjivanje troškova uvoza, inzistiranje na uporabi generičkih lijekova i usporednim istraživanjima učinkovitosti lijekova. Sukladno tim novim odnosima, težište farmaceutske industrije polako se iz Sjedinjenih Američkih Država pomiče prema europskim tržištima u razvoju čiji BDP ne prelazi 20 tisuća dolara, gdje se proširuje pravo na zdravstvenu zaštitu te povećava potreba liječenja kroničnih bolesti koje se povezuju sa životom u razvijenim zemljama. Tržišta u razvoju trenutno predstavljaju 17 posto globalnog tržišta farmaceutskih proizvoda, a IMS Health predviđa da će u idućoj godini narasti za 30 posto. Amerika će pritom zabilježiti tek oko 36 posto rasta, značajno manje nego prije pet godina kad je bila na 54 posto. Očekuje se da će broj novih lijekova u idućoj godini biti između 25 do 35, odnosno približno kao i ove godine. Međutim, upozoravaju u IMS-u, veći naglasak na razvoju lijekova iz proizvodnih niša i proizvoda čiju izradu iniciraju liječnici – kojima treba mnogo više da dosegnu vrhunac prodaje od milijardu dolara – neupitno znači da novi proizvodi manje doprinose širenju tržišta nego ranije. U idućoj će godini zaštitu patenta izgubiti proizvodi ukupne vrijednosti od oko 16 milijardi dolara, dok je u ovoj godini njihova vrijednost iznosila 23 milijarde. Jasno je, dakle, da brendovi ostvaruju sve manji udjel u ukupnom svjetskom tržištu lijekova, a ta pojava automatski ruši i vrijednost cijelog tržišta. Istodobno, broj najpopularnijih lijekova nastavlja rasti i u idućoj bi godini trebao dosegnuti brojku od 112 najprodavanijih lijekova, za razliku od 2005. godine kad ih je bilo 94. Potencijalni hitovi za 2007. godinu su lijek paliperidon za liječenje šizofrenije, desvenlafaxin protiv depresije i vildagliptin protiv dijabetesa.

Skok biotehnologije
Veliku potražnju i dramatično proširenje tržišta očekuje nekoliko sektora farmaceutske proizvodnje među kojima će najznačajnija biti biotehnologija s procijenjenim rastom od 13-14 posto, te proizvodnja lijekova na poticaj liječnika specijalista koja bi mogla porasti za 10-11 posto. Proizvodnja generičkih lijekova također će imati koristi od nekoliko terapeutskih grana te zdravstvenih politika veće kontrole troškova. IMS procijenjuje da će američko tržište rasti za 4-5 posto, nešto sporije nego u ovoj godini, s tim da će najjači utjecaj na to imati gubitak zaštite patenta za nekoliko brendova koji se procijenjuju na ukupno 10 milijardi dolara. U Europi, pet najvećih tržišta zajedno (Francuska, Njemačka, Velika Britanija, Italija i Španjolska) ostvarit će rast od 3-4 posto, za jedan postotni poen manje nego u ovoj godini. Naime, iako je u ovim zemljama zbog starenja stanovništva veća potražnja za lijekovima, provodi se politika smanjivanja troškova. Japansko tržište lijekova, međutim, trebalo bi porasti za 5-6 posto, za razliku od svega 1-2 posto koliko će biti u ovoj godini zbog rezanja cijena u travnju. Tržišta u razvoju, uključujući Indiju, Kinu, Brazil i Tursku porast će više od deset posto u ovoj godini, što se očekuje i za iduću godinu, zahvaljujući razvoju nacionalnih ekonomija ali i široj dostupnosti lijekova. Primjerice, rast tržišta lijekova u Kini očekuje se da će biti na razini od 15-16 posto, a tržište bi moglo dosegnuti 15-16 milijardi dolara. Zapravo, uspjeh farmaceutike, smatraju stručnjaci, u budućnosti će ovisiti o sposobnosti proizvođača da dokaže da je njihov proizvod najbolji i najisplativiji za određenu indikaciju. Farmaceutske kompanije počele su se mijenjati u skladu s izazovima tržišta i već izgledaju mnogo drukčije nego prije pet godina, no analitičari upozoravaju da nije više dovoljno samo slijediti potrebe tržišta, već treba ići i korak dalje. Da bi uspjele, kompanije moraju sustići dinamiku koja vrši preraspodjelu tržišta, što zahtjeva planiranje u skladu s predviđenim scenarijima, efikasniji marketing i uporno dokazivanje vrijednosti lijeka.