Hrvatsko marketinško tržište teško je u svojoj ukupnosti više od dvije milijarde kuna. Od vremena Andyja Warhola marketing nije samo oglas nego sastavni dio popularne kulture.

Upravo završeni Festo, uz Noć gutača reklama vjerojatno najznačajniji domaći marketinški skup, bio je prilika da se najboljim autorima podijele nagrade. Usprkos Warholu, jer on je ipak samo jedan, prva i jedina funkcija marketinga je prodati proizvod. Čak postoje i nagrade, poput najpoznatije Effie, koje ne vrednuju umjetnički dojam nego profit – koliko je kampanja doprinijela povećanju prodaje reklamiranog proizvoda. Ponor između umjetničkog dojma i uspjeha na tržištu je vjerojatno najveća dilema, ne samo marketinške industrije nego i suvremenog društva općenito. Warhol novog doba, kako je često nazivan Oliviero Toscani, autor kontroverznih reklamnih kampanja za Benetton, istinski je guru marketinškog svijeta. Pred njega je početkom osamdesetih postavljen cilj – globalizirati talijanski Benetton. Rani radovi prikazivali su rasnu harmoniju preko razdragane multikulturalne mladeži iz čega je proizašao i dalje aktualan slogan “United colors of Benetton”. Početkom devedesetih počinje s provokacijama koje ubrzo izazivaju mnogobrojne javne rasprave i zabrane. Hendikepirana djeca, žrtve mafije, zakrvljena uniforma bojovnika HVO-a ili pak časna sestra koja ljubi svećenika i osuđenici na smrt u SAD-u, samo su djelić njegova kontroverznog opusa. Iako ga je Benetton nekritički podržavao, upravo ga je poigravanje sa smrtnom kaznom stajalo karijere. Za Ameriku je to bio prevelik tabu i zbog reakcije tamošnjeg tržišta Benetton ga je 2000. detronizirao. Bio je umjetnik i marketinški guru, no to nije bilo dovoljno.