Vodeća društvena mreža Facebook predstavila je novi uslugu nazvanu Facebook Places, čime je napravila prvi korak ka geolokacijskom umrežavanju svojih korisnika te otvorila put mnogim marketinškim mogućnostima.

Facebook Places je  geolokacijska aplikacija za smartphoneove, pomoću koje  korisnici mogu pretraživati obližnje lokacije, tražiti restorane, trgovine i slične objekte. Kada dođu na određenu lokaciju mogu se “checkirati” i to objaviti na svom profilu te tako o svojoj lokaciji obavijestiti prijatelje. Drugim riječima, do sada se na Facebooku  bilježilo tko, što i kada radi, a od sada će se moći bilježiti tko, što, kada i gdje radi. Usluga je trenutno dostupna samo u SAD-u preko Facebook iPhone aplikacije ili preko  Facebookove stranice prilagođene za mobitele, ali vrlo brzo bi trebala biti omogućena svim korisnicima i na više mobilnih uređaja.

Geolokacijski online servisi postoje već neko vrijeme, a jedan od poznatijih je Foursquare, koji ima oko 3 milijuna korisnika. Međutim, Facebook je već u startu u golemoj prednosti, s obzirom na svoju bazu od pola milijarde korisnika, od kojih preko 150 milijuna aktivno pristupa ovoj društvenoj mreži putem mobitela. 

Nova usluga stoga bi mogla biti vrlo dobro zastupljena, u što vjeruje i Daniel Ackermann, suosnivač tvrtke iSTUDIO, koja je specijalizirana za marketing na društvenim mrežama. “Svaki check-in bit će vrlo vrijedan jer se objavljuje na korisnikovom profilu te će svi njegovi prijatelji vidjeti navedenu aktivnost. Prijatelji će vidjeti korisnikov komentar te link na lokaciju koja može biti restoran, hotel, park, stadion … Kliknuvši na ime lokacije, dobit će njenu stranicu na kojoj mogu saznati dodatne informacije o samoj lokaciji. U svijetu, prosječan Facebook korisnik ima 130 prijatelja te možemo reći kako svaki check-in na objektu predstavlja besplatnu promociju prema 130 ljudi”, smatra Ackermann. Za očekivati je, dodaje, kako će se vlasnici objekata pritom truditi i stimulirati što veći broj check-ina kako bi postigli što veći marketinški efekt.

Marketinški potencijal Facebook Placesa bez sumnje je vrlo velik. Ackermann smatra da će ovu mogućnost brendovi prepoznati i koristiti, no ipak, postavlja se pitanje: za koliko vremena? “Zasigurno će većini trebati vremena kako bi uvidjeli mogućnosti i prednosti ovakvih usluga. Smatramo da će oni brandovi koji su intenzivnije počeli razvijati svoju prisutnost na Facebooku ubrzo početi razvijati svoju prisutnost i preko Facebook Placesa te da ćemo ubrzo imati priliku vidjeti prve poteze. Oni koji prvi krenu će postići i najbolje efekte.”

Ackermann također smatra da će ovakav marketing biti najviše koristan lokalnim ugostiteljskim, turističkim i ostalim sličnim objektima kojima je cilj stimulirati što više lojalnosti kao i pozitivan word of mouth. Hoće li i hrvatski ugostitelji i turistički djelatnici prepoznati ogroman potencijal Facebook Placesa, tek treba vidjeti…

Promo

U biznisu posljednjih godina stalna samo mijena jest. Kako izgraditi otpornost?

ubrzana digitalizacija

Bez njih nema ni struje ni interneta: zašto su kabeli postali najvažnija infrastruktura Europe