Crni petak suočava se s paradoksom: rekordni broj posjetitelja, ali pad potrošnje. Nacionalna federacija trgovaca (NRF) očekuje najveće gužve ikad, no prosječna potrošnja po potrošaču pada na 890 dolara s 902 dolara prošle godine.​

Inflacija, slaba zaposlenost i Trumpovi carinski porezi, koji su podigli maloprodajne cijene za 4,9 posto, guraju kupce prema selektivnim kupovinama. Odjeća, obuća i dodaci prednjače, dok se skupi artikli izbjegavaju, a potrošačka pouzdanost dosegla je sedmomjesečni minimum.​

Deset posto najbogatijih kućanstava odgovorno je za 48 posto ukupne potrošnje, no i oni su oprezni u svojim izdacima. Inteligentni sustavi poput umjetne inteligencije sve češće pomažu kupcima u usporedbi cijena i pronalasku najboljih ponuda – čak 71 posto pripadnika generacije Z namjerava koristiti AI za kupnju.

Online promocije sve više razrjeđuju glavne događaje, pretvarajući Crni petaku višednevni ili tjedni period rasprodaja. Taj trend mijenja način na koji potrošači planiraju i raspoređuju svoju potrošnju tijekom blagdanske sezone, stvarajući nove izazove za tradicionalne maloprodajne modele. Trgovci se, ovisni o prazničnoj sezoni za trećinu profita, suočavaju s izazovom: više posjetitelja, manje kupnji. Online prodaja mogla bi dosegnuti 11,7 milijardi dolara, no rast usporava.