Indija se suočava s valom poziva na bojkot američkih brendova nakon što je bivši predsjednik SAD-a Donald Trump uveo carine od 50 posto na robu iz te zemlje, što je izazvalo porast antiameričkog raspoloženja među podržavateljima premijera Narendre Modija.

Megabrendovi poput McDonald’sa, Coca-Cole, Amazona i Applea našli su se na udaru kampanja koje pozivaju potrošače da više kupuju domaće proizvode i time podrže indijsku industriju.

Indijsko tržište ključno je za američke kompanije zbog svoga golemog broja korisnika i rastuće srednje klase koja favorizira globalne brendove kao simbol uspjeha. No, Modi je pozvao na veću samostalnost, naglašavajući prioritet domaćeg razvoja i poticanje lokalnih tehnologija te proizvoda.

Grupa Swadeshi Jagran Manch, povezana s Modijevom strankom BJP, organizirala je javne skupove i dijeli popise indijskih alternativa za popularne strane proizvode, pozivajući na patriotizam putem kupnje indijskog. Ipak, svakodnevni potrošači ostaju neosjetljivi na političke tenzije, nastavljajući kupovati omiljene proizvode.

Ova napetost između trgovinskih politika i potrošačkih preferencija ilustrira složeni odnos između globalizacije i domaćega ekonomskog nacionalizma u demokratskoj Indiji, važnoj i brzo rastućoj ekonomiji.