Čini se da je neizbježno veliko preuzimanje koje će definitivno uzdrmati industriju zabave, s obzirom na to da se Netflix i Paramount bore oko Warner Bros Discoveryja (WBD).

Streaming div Netflix objavio je da je 5. prosinca dogovorio ugovor vrijedan 72 milijarde dolara za WBD-ove filmske i TV studije, samo da bi Paramount nekoliko dana kasnije ponudio 108,4 milijarde dolara. I nitko ne odustaje bez borbe.

Ispunjena stalnim preokretima, saga o preuzimanju nije daleko od scenarija za film iz hollywoodske radionice. S jedne strane su multimilijarderi koji pregovaraju u upravnim odborima, političari koji su u strahu od monopola i reakcija javnost i, nekako neizbježno, američki predsjednik koji se nadvio nad cijelom situacijom i očekuje se da će igrati značajnu ulogu.

“Kako god ovaj ugovor krenuo, sigurno će biti jedan od najvećih medijskih poslova u povijesti. Potresat će ustaljene televizijske i filmske norme i imat će globalne implikacije”, rekla je Martha Kelner, dopisnica Sky Newsa iz SAD-a, u podcastu Trump 100. Pa, što znamo o ponudama, zašto su kontroverzne – i kako je Donald Trump uključen?

Neprijateljska ponuda

Uprava WBD-a prvi je put u listopadu objavila da je otvorena za prodaju ili djelomičnu prodaju tvrtke nakon ljeta tihih nagađanja. Još u lipnju, WBD je najavio svoj plan podjele na dvije tvrtke: jednu za svoje TV, filmske studije i HBO Max streaming usluge, a jednu za Discovery dio poslovanja, koji se prvenstveno sastoji od naslijeđenih TV kanala koji emitiraju crtane filmove, vijesti i sport.

To se dogodilo usred kontinuiranih problema industrije kabelske televizije s uslugama streaminga, a izvršni direktor David Zaslav predložio je da bi podjela na dvije tvrtke dala WBD-ovim brendovima “oštriji fokus i stratešku fleksibilnost koja im je potrebna za najučinkovitije natjecanje u današnjem medijskom krajoliku koji se kontinuirano razvija”.

Dugoročne strateške inicijative tvrtke također su ugušene procijenjenim dugom od 35 milijardi dolara. Tome nije pomoglo ni spajanje WarnerMedie i Discoveryja 2022. godine, koje je dovelo do toga da nastane Warner Bros Discovery.

Netflixova ponuda od 72 milijarde dolara odnosi se na prvu podjelu poslovanja, koja bi mu dala prava na svjetske hitove poput franšiza Harry Potter i Igre prijestolja – te opsežni katalog filmova Warner Brosa. Ako bi se posao dogodio, ne bi bio finaliziran dok se podjela ne završi, a Discovery Global, uključujući kanale poput CNN-a, neće biti dio spajanja.

Digitalna revolucija

Domaća aplikacija koja olakšava svakodnevno upravljanje novcem

Umjetna inteligencija

AI alati dostupni svima ulaganje su u gospodarski i društveni napredak

Upravni odbor WBD-a jednoglasno je preporučio da dioničari prihvate Netflixov prijedlog za kupnju streaming dijela WBD-ovog poslovanja i odbiju ponudu Paramount Skydancea.

Iako Netflixova ponuda ima nižu vrijednost, financijski analitičari rekli su da predstavlja jasniju strukturu financiranja i manje rizika izvršenja od Paramountove ponude za cijelu tvrtku. Paramountova ponuda od 108,4 milijarde dolara poznata je kao neprijateljska ponuda. To znači da je izravno upućena dioničarima s ponudom u gotovini za cijelu tvrtku, tražeći od njih da odbiju posao s Netflixom.

Ovaj posao bi uključivao stavljanje konkurentskih američkih informativnih kanala CBS i CNN pod istu matičnu tvrtku. Netflixov dogovor o kupnji dionica procijenjen je na 27,75 dolara po dionici Warnera, što mu daje ukupnu vrijednost poduzeća od 82,7 milijardi dolara, uključujući dug, piše Sky News.

No, Paramount tvrdi da će njihov dogovor biti 30 dolara po dionici, što predstavlja 18 milijardi dolara više gotovine nego što nude konkurenti.

Paramount tvrdi da je nekoliko puta pokušao dati ponudu za WBD putem svog odbora, ali i da su pokrenuli neprijateljsko preuzimanje nakon što su čuli za Netflixovu ponudu. U pismu investitorima od strane odbora WBD-a tvrdi se da Paramountova ponuda uključuje “izvanredan iznos financiranja duga” koji bi mogao opteretiti manji holivudski studio s 87 milijardi dolara duga.

WBD je također izjavio da će Netflixu dugovati naknadu za raskid ugovora u iznosu od 2,8 milijardi dolara, što je dio dodatnih troškova za raskid ugovora od 4,7 milijardi dolara. U siječnju je Paramount podnio tužbu kojom pokušava prisili WBD da otkrije financijske podatke o ponudama za preuzimanje.

Konkretno, Paramount pokušava prisiliti na objavljivanje informacija o tome kako je WBD procijenio više elemenata Netflixovog konkurentskog pokušaja preuzimanja, Paramountove vlastite ponude i dijela WBD-ove vlastite procjene.

U otvorenom pismu dioničarima WBD-a, Paramount je tvrdio da je uobičajeno da se takve informacije objave kada uprava daje investicijsku preporuku. Također je rekao da će predložiti izmjenu statuta WBD-a koja bi zahtijevala odobrenje dioničara za bilo kakvo odvajanje kabelskog televizijskog poslovanja medijskog diva, što je ključno za Netflixov ugovor.

Pitanje kina i viših cijena

Glasnogovornik WBD-a izjavio je: “Šest tjedana i jednako toliko priopćenja za javnost od Paramount Skydancea, oni još uvijek nisu podigli cijenu niti se pozabavili brojnim i očitim nedostacima svoje ponude. Umjesto toga, Paramount Skydance pokušava odvratiti pažnju neutemeljenom tužbom i napadima na upravni odbor koji je isporučio “neviđenu količinu vrijednosti za dioničare.”

Američka vlada imat će veliku riječ o tome tko će u konačnici kupiti WBD, budući da će se Paramount i Netflix vjerojatno suočiti s Odjelom za antimonopolsku politiku Ministarstva pravosuđa (DOJ), saveznom agencijom koja provjerava poslovne sporazume kako bi osigurala poštenu konkurenciju.

Republikanci i demokrati izrazili su zabrinutost zbog potencijalne monopolizacije streaminga i utjecaja koji bi ona imala na kina kada bi Netflix – već najveći svjetski streaming servis po tržišnom udjelu – preuzeo WBD.

Demokratska senatorica Elizabeth Warren rekla je da bi sporazum “stvorio jednog ogromnog medijskog diva s kontrolom nad gotovo polovicom tržišta streaminga – prijeteći da će prisiliti Amerikance na više cijene pretplata i manje izbora o tome što i kako gledaju, a istovremeno će ugroziti američke radnike”.

Slično tome, zastupnica Pramila Jayapal, koja je supredsjedateljica Kluba za borbu protiv monopola Zastupničkog doma, nazvala je sporazum “noćnom morom”, dodajući: “To bi značilo više poskupljenja, oglasa i standardnog sadržaja, manje kreativne kontrole za umjetnike i niže plaće za radnike.”