Jedna od najvećih svjetskih izdavačkih kuća, njemački Axel Springer, u subotu je uputio prijedlog da vodeće internetske tražilice, poput Googlea, plaćaju autorska prava na korištenje njihovih materijala.

Kako je Financial Timesu izjavio Mathias Dopfner, izvršni direktor Axel Springera, “došlo je vrijeme za uvođenje dopuna europskih zakona o autorskim pravima kako bi se spriječilo da internetske tražilice stavljaju vezane reklamne poruke na vijesti, a ne plaćaju naknade za autorska prava za te vijesti” Dopfner je dodao kako njegov prijedlog trebaju raspraviti zajednički izdavači, njihove predstavničke udruge i političari. Prijedlog njemačke izdavačke kuće samo je posljednji u nizu prijedloga koji se dotiču očito sve osjetljivije teme odnosa između novinskih kuća i internetskih medija. Naime, prošli je tjedan i američka novinska agencija Associated Press objavila kako će poduzeti “sve potrebne mjere” protiv internetskih stranica koje koriste njihov materijal izbjegavajući plaćanje autorskih naknada. Internetske tražilice, s druge pak strane, brane se tezom da one samo promoviraju novinski materijal i dovode čitatelje na novinske internetske stranice. Najpoznatiji proizvod izdavačke kuće Springer je tabloid Bild, najprodavanije njemačke novine s dnevnom tiražom od 3 milijuna primjeraka. Springer je prošle godine ostvario rast prihoda upravo na temelju snažnog ulaska u svijet internetskih medija. Prema riječima izvršnog direktora Dopfnera, Springer će u sljedećih nekoliko mjeseci nastaviti sa širenjem u tom medijskom području kupovanjem nekoliko akvizicija, ali nije htio konkretno otkriti kojih. Dopfner je pojasnio kako Springer ne traži osobito velike kompanije, već one s jakim potencijalom u internetskom medijskom prostoru i s razvijenim marketinškim i reklamnim aspektom. Razumna strategija spajanja i preuzimanja jedan je od Springerovih aduta, smatra Dopfner koji je vrlo ponosan na provođenje M&A strategije od kada je zasjeo na poziciju izvršnog direktora 2002. godine. Kao primjer racionalnog poslovanja Dopfner je naveo odbijanje preuzimanja britanske Telegraph Grupe koju je 2006. Barclay kupio za 975 milijuna dolara. “Slične ponude za preuzimanje razmotrit ćemo samo ako vidimo pravi potencijal za digitaliziranje”, zaključio je Dopfner.