Promotivne aktivnosti jeftinijih marki votke i džina glavni su razlog povećanja dobiti britanskog proizvođača alkoholnih pića Diagea. Poslovnu godinu do 30. lipnja taj je proizvođač viskija Johnnie Walker, votke Smirnoff i piva Guinness završio sa 7-postotnim rastom dobiti.

No Uprava tvrtke oprezna je glede ostvarenja dobiti za nadolazeću godinu zbog zabrinutosti oko brzine i održivosti svjetskoga gospodarskog oporavka, pa su dionice kompanije na Londonskoj burzi na vrijednosti spale 4,6 posto, najviše od ožujka. Poslovanje za prošlu godinu Diageo je završio sa 1,62 milijarde funti neto dobiti (2,63 milijarde dolara), premašivši prognoze analitičara Bloomberga koji su prognozirali iznos od 1,58 milijardi funti (2,5 milijardi dolara). Prihodi su rasli 15 posto, na 9,31 milijardu funti (15 milijardi dolara). Prodaja Diageovih alkoholnih pića u prošloj je poslovnoj godini spala 4 posto, s tim što je tvrtka bilježila pad potrošnje u svakoj regiji osim u Sjevernoj Americi. Glavni financijski direktor Nick Rose stoga je oprezan u očekivanjima rekavši da je skloniji nižim prognozama jer želi izbjeći ponavljanje prošlogodišnje situacije kada je tvrtka bila prisiljena skresati prognoze. “Prognoze za nadolazeću godinu su odgovarajuće uzme li se u obzir sumorna perspektiva za industriju pića”, smatra predsjednik Uprave Paul Walsh ustvrdivši da je protekla poslovna godina bila vrlo izazovna za kompaniju.

U SAD-u, gdje Diageo generira gotovo 40 posto prihoda, prodaja i operativna dobit bile su nepromijenjene jer su distributeri popunjavali zalihe, a kompanija je izbacila nove proizvode, primjerice gotove koktele Smirnoff. U Europi, koja je drugo najveće Diageovo tržište, prodaja je spala 6 posto, a dobit se smanjila 1 posto. Radi uštede troškova Diageo je potrošnju na marketing u prošloj godini skresao 9 posto. “Gospodarska kriza utjecala je na sva naša tržišta, no odgovor distributera i korisnika nije bio jednak i stoga je varirao i utjecaj na naše poslovanje”, objašnjava Walsh rekavši da bi tvrtka kroz plan kresanja troškova mogla uštedjeti 120 milijuna funti (194,2 milijuna dolara). Taj plan Uprave, naime, predviđa zatvaranje punionice Johnnie Walkera u Kilmarnocku u Škotskoj najavljenog u srpnju, a zbog čega će bez posla ostati 700 zaposlenika, a ključ u bravu će staviti i u destileriju u Glasgowu uz otpuštanje 200 radnika. Predsjednik Uprave Walsh također dodaje da će mjere kresanja troškova omogućiti veću potrošnju na marketing i tvrtkine brendove.