Procter & Gamble (P&G), najveći svjetski proizvođač robe široke potrošnje, kreće u ozbiljnu rekonstrukciju svog prodajnog portfelja. Kompanija je objavila kako bi u sljedeće dvije godine mogla prodati čak polovicu svojih sadašnjih brendova što će rezultirati i smanjenjem broja radnih mjesta. Time će se fokusirati na brendove s dobrim prodajnim rezultatima kako bi uvećala prihode i snizila troškove. Po objavi vijesti, dionica P&G-a uzletjela je više od četiri posto.

P&G je najpoznatiji kao proizvođač Gillette britvica i deterdženta Tide, a sječu bi moglo doživjeti između 90 i 100 brendova čija je prodaja u padu u posljednje tri godine. Naime, u prošle tri godine između 70 i 80 brendova sudjelovalo je s 90 posto u ukupnim prodajnim prihodima američke kompanije i stvorilo čak 95 posto dobiti. Tijekom prošle godine 80 profitabilnih brendova zabilježilo je prodaju od 84 milijarde dolara, dok je ostalih 100 brendova uspjelo stvoriti jedva 2,4 milijarde dolara prihoda. Valja napomenuti da u toj profitabilnoj skupini 23 brendova stvara između milijarde i 10 milijardi dolara prodajnih prihoda. Tu se posebno izdvajaju Pampers pelene i Always ulošci koji su P&G-ovi najbrže rastući brendovi i drugi najveći kontributor prihoda u prvom polugodištu ove godine. Osim preslagivanja portfelja, kompanija se u narednom razdoblju želi više fokusirati na tržišta u razvoju koje je definirala kao “motore rasta”.

Motive za prodajom tako velikog broja brendova treba potražiti i u činjenici da su P&G-ovi prodajni rezultati bili slabiji od očekivanja analitičara u devet od 13 posljednjih kvartala. Menadžment kompanije nije precizirao koji će brendovi biti “odstrijeljeni”, ali Reuters piše kako će obiteljski, ženski i dječji program izgubiti nešto više brendova od ostalih prodajnih programa. Ali Dibadj, analitičar Sanford Bernsteina, smatra kako će se P&G – između ostalog – odreći deterdženata Fab i Trojan, britvica Perma Sharp te Fekkai proizvoda za njegu kose. Vrlo su male šanse da se na popisu za prodaju nađu Gillette, Tide, šampon Pantene, Oral B četkice za zube te dezodoransi i gelovi Old Spice.