Svima su poznati japanski proizvodi koje proizvodi njegov tehnološki sektor i autoindustrija. No isto se ne može reći za japansku prehrambenu industriju.

Ipak, to bi se uskoro moglo promijeniti. Dok se stopa nataliteta i potrošačko tržište u Japanu smanjuju, kompanije koje proizvode hranu ubrzavaju svoju ekspanziju na prekomorska tržišta i pokušavaju poboljšati promociju robnih marki. Analitičari navode kako je rast prodaje na stranim tržištima krucijalan za proizvođače. Kako bi to učinile, japanske se kompanije udružuju, osnivaju zajedničke tvrtke, smanjuju troškove proizvodnje i stvaraju nove strategije za nova tržišta. “Domaće tržište se smanjuje, deflacija utječe na prodaju, a osjećaj krize sve je snažniji i snažniji”, kaže Arihiro Muroya, viši ekonomist pri institutu Norinchukin iz Tokija. Strategija japanskoga prehrambenog sektora je dvosmjerna. Prvo, kompanije ulaze na strana prehrambena tržišta s proizvodima baziranima na soji, i to u državama u kojima se može natjecati samo nekoliko tvrtki. Drugo, svoje proizvode pakiraju u privlačnu ambalažu, ukrašenu pandama i koalama, kako bi privukli potrošače koji uživaju u usputnim obrocima.