Reklamne agencije i internetske tvrtke čiji su odnosi nekada bili neprijateljski ulaze u partnerstva kako bi iskoristile potencijal za online reklamiranje.

Kao i kod mnogih drugih segmenata, potrošnja na online oglase se tijekom recesije usporila sa svojega prethodnog vrtoglavog tempa, što je kompanije natjeralo na stvaranje novih načina za privlačenje sredstava. Prošloga su tjedna Eric E. Schmidt, glavni izvršni direktor Googlea, i Steven Ballmer, koji drži istu poziciju u Microsoftu, sudjelovali na godišnjem sastanku reklamne industrije, Cannes Lions festivalu međunarodnog reklamiranja. Kako potrošači provode sve više i više vremena online, analitičari smatraju da internetske kompanije i reklamne agencije nemaju drugog izbora nego da surađuju pri razvijanju načina za stvaranje zarade od digitalnih medija. Microsoft i Google, kao i njihovi konkurenti Yahoo i AOL, traže rast od novih vrsta oglasa, uključujući online videospotove. Ali potrebne su im reklamne agencije kako bi uvjerili svoje klijente da prihvate te formate. Mnogim tvrtkama je draže staviti oglase povezane s rezultatima pretraživača, čija učinkovitost se može izravno izmjeriti. Microsoft je rekao da želi surađivati najavom partnerstva s dvije vodeće reklamne kompanije WPP Group i Publicis Groupe.