Ikea, švedska trgovina namještajem otkriva da je ime brenda prodala jednoj od svojih podružnica za devet milijardi eura. Time je prvi put objelodanjena vrijednost brenda Ikee koja je u Hrvatskoj za sljedeću godinu pomaknula dolazak u općinu Rugvica. Iz Ikee, tvrtke vrlo kompleksne vlasničke strukture, poručuju da je fondacija Interogo sa sjedištem u Lihtenštajnu, koja je nositelj intelektualnih prava te tvrtke, 1. siječnja 2012. prodala ime brenda podružnici Inter Ikea Systems.

Unutrašnja transakcija
Svrha ove transakcije je konsolidacija i pojednostavljenje strukture grupe, pojašnjava Anders Bylund, direktor komunikacija u Inter Ikei za agenciju AFP. “Riječ je o unutrašnjoj transakciji koja nema vanjskih efekata”, dodaje Bylund, napominjući da su vrijednost Ikeina brenda procijenili stručnjaci izvan tvrtke. Interogo je Inter Ikei Systems za financiranje ove transakcije dao injekciju kapitala od 3,6 milijardi eura te 5,4 milijarde eura pozajmice, naglašava Bylund.Dinko Brčić, voditelj planiranja iz marketinške tvrtke BBDO Zagreb, za Poslovni dnevnik komentira da se vrijednost brenda temelji na činjenici da će proizvođač koji posjeduje poznat i jak brend moći prodavati svoj proizvod po višoj cijeni nego li ga prodaje njegova konkurencija koja ne posjeduje jak brend bez obzira što je riječ o gotovo identičnom proizvodu. “Iz toga razloga vrijednost brenda postaje jedna od najbitnijih stavki u bilancama kompanija. Problemi nastaju kada tu vrijednost treba kvantificirati”, navodi Brčić.Pritom napominje da postoje mnoge tvrtke koje se bave ovom tematikom, a kao vodeće navodi Interbrand, u vlasništu Omnicoma, i MillwardBrown (vlasnika WPP-a). Obje koriste vrlo kompleksne vlastite modele da bi izračunale vrijednost brendova te godišnje objavljuju listu stotinu najvrijednijih globalnih brendova. Tako, primjerice, Millward Brown za 2012. kao najvredniji brend na svijetu navodi Apple, vrijedan gotovo 150 milijardi eura. S druge strane, Interbrand vrijednost Appleova brenda procjenjuje na “samo” 27,2 milijarde eura, a na top listi ga svrstava na osmo mjesto, iza Microsofta koji je treći s procijenjenom vrijednošću od 48 milijardi eura. Dvije tvrtke su, međutim, slično procijenile vrijednost Ikeina brenda, otprilike kao i sama kompanija, koristeći interne i eksterne resurse.

Slične procjene
“Interbrand je vrijednost brendu Ikea procijenio na 9,6 milijardi eura, dok je procjena MillwardBrowna 7,5 milijardi eura (9,2 milijardi dolara). Kako su Interbrand, MillwardBrown i Ikea došli do relativno sličnih iznosa i kako je riječ o internoj transakciji Ikee, za vjerovati je da je riječ o stvarnoj vrijednosti brenda”, smatra Brčić. Sukladno tim ocjenama, Ikein brend je na 31. mjestu najvrednijih na listi Interbranda, dok ga je Millward Brown rangirao puno niže, na 89. mjesto svoje liste globalnih brendova

Obiteljska tvrtka

Osnivač Ikee je najbogatiji Europljanin
lkea je švedska tvrtka u obiteljskom vlasništvu osnovana 1943. godine. Njezin osnivač Ingvar Kamprad (86) i dalje je aktivno uključen u vođenje poslova ove kompanije i često se pojavljuje na listi najbogatijih. Kamprad je tako prošle godine s bogatstvom, procijenjenim na 30,5 milijardi eura, proglašen najbogatijim Europljaninom po izboru švicarskoga magazina Bilan.