Novo IBM-ovo istraživanje digitalnih medija i potrošačkih navika pokazuje kako potrošači u sve većoj mjeri preuzimaju inicijativu u filtriranju marketinških poruka kojima su izloženi. IBM-ov Institut za poslovna istraživanja anketirao je više od 2400 kućanstava u SAD-u, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Japanu i Australiji, istražujući globalne trendove u usvajanju novih medija i konzumaciji sadržaja putem osobnih računala, mobilnih telefona te prijenosnih uređaja za reprodukciju. Među anketiranim osobama veći je postotak onih koji intenzivno rabe Internet prema onima koji većinu vremena provedu gledajući televiziju. Devetnaest posto anketiranih sebe smatra velikim korisnicima Interneta. Ispitanici iz te skupine na Internetu provedu šest sati dnevno. S druge strane ispitanika koji spadaju u skupinu velikih konzumenata televizijskog programa, što znači da jednak broj sati dnevno gledaju televiziju, svega je 9 posto. Šezdeset i šest posto ispitanika pred TV ekranom provede između jednog i četiri sata dnevno, dok 60 posto ispitanika isto toliko vremena provede na Internetu. Saul Berman, voditelj IBM-ova odjela Media & Entertainment Strategy and Change, izjavio je: “Internet postaje glavni izvor zabave, pri čemu u kombinaciji s mobilnim telefonima i osobnim računalima potiskuje televiziju u drugi plan, posebice u starosnoj skupini od 18 do 34 godina. Kao što su segmenti korisnika koje smo nazvali ‘Gadgetiers’ i ‘Kool Kids’ donijeli uzlet mobilne komunikacije koja je potisnula onu fiksnu, predviđa se da će takvi novi oblici distribucije polako potisnuti tradicionalnu kabelsku televiziju i gledanje satelitskih TV programa uz pretplatu u drugi plan”.
(PD)