Kako se pravi sve više zimnice, sjekirom sječe sve više drva i dok sve dobiva lokalnu, domaću i starinsku aromu, niša postaje sve veća. Sve više potrošača odbija masovnu proizvodnju i okreće se specijaliziranoj proizvodnji i ručnoj izradi. “Otkako tvornice uspješno izbacuju gotove proizvode ručni su rad i obrtništvo protuotrov za hladnu jednoličnost masovne proizvodnje”, napisala je Julie Lasky u članku u Timesu.

Međutim, na Međunarodnom sajmu suvremenog namještaja, koji je prošloga mjeseca održan u New Yorku, ručna je izrada nadmašila onu uglađenu industrijsku. Izloženi su dječji stolci ukrašeni tipkama starinskih pisaćih strojeva, tesari su rezbarili stolce, a na starinskim šivaćim strojevima šivale su se traperice. Ako se i sami želite baviti rukotvorinama, nude vam se brojni tečajevi. U hipsterskom centru Brooklyn Brainery za već od 5 do 30 dolara možete naučiti variti, izrađivati teleskop ili ući u tajne antropomorfnog prepariranja. Ako vam se to ne sviđa, možete se odlučiti za uvod u parfeme. Možda vam to bude i od koristi jer mirisima masovne potrošnje sve više prijete manji igrači. Izrađivači parfema koji su nekoć iza scene osmišljali mirise za poznate osobe danas proizvode vlastite parfeme. “Potrošači su spremni više izdvojiti za profinjenije stvari”, za Times je izjavio Kaya Sorhaindo iz tvrtke Six Scents. “Poznate robne marke i proizvodi koje potpisuju slavni previše su proračunati. Imaju fokusne skupine, menadžere, timove za odnose s javnošću.” Francis Kurkdjian, proizvođač parfema iz Pariza koji je osmislio najprodavanije mirise Jeana Paula Gaultiera, pokrenuo je vlastitu liniju mirisa nakon što je dao intervju o sastojcima parfema. “Ljude zanima proces izrade”, izjavio je za Times. Jean-Christophe Le Greves, koji je radio u odjelima za razvoj poslovanja tvrtki koje se bave proizvodnjom parfema, za Times je izjavio da smatra da i manji proizvođači parfema imaju pravo izraziti se te da se s velikim igračima ne natječu samo radi natjecanja. Manji proizvođači ne prodaju seksualiziranu priču o požudi, kako to rade proizvođači mirisa za masovno tržište. “Potrošači teže samootkrivenju i ne žele da im mi diktiramo priču”, izjavio je Sorhaindo za Times. U konkurenciji s velikim igračima mali se oslanjaju na osobnu i emocionalnu povezanost. Harold Pollack, profesor iz Chicaga, nekoć je kupovao na Amazonu, no danas kupuje od manjih tvrtki. Iako su cijene veće, njemu je, kaže, savjest puno mirnija. “Smatram da se s mojim novcem ne ponašaju onako kako bih ja htio”, komentirao je za Times praksu internetskih divova. Dok stranice poput Amazona pokušavaju ugušiti konkurenciju ponudom velikih popusta i besplatne poštarine, mali se žustro opiru te potrošače potiču da kupuju od lokalnih i malih proizvođača. Neki uz kupnju nude i poklone. Emily Powell iz knjižare Powell’s Books u Oregonu, koja ima i etrgovinu, za Times je izjavila: “Kupci ovamo dolaze jer žele dati potporu nekome neovisnom i zbog toga se dobro osjećaju.”

Anita Patil

Komentare šaljite na nytweekly@nytimes.com