Alessandro Benetton (44), potpredsjednik Benetton Group i član upravnih odbora Edizioni Holding e Autogrill, najavljuje osvajanje tržišta Kine, Indije, Turske, Južne Amerike i zemalja bivšeg Sovjetskog Saveza.

To bi trebalo dovesti do rasta dobiti između 6 i 8 posto i neto dobiti od 7 posto u ovoj godini u odnosu na 2007. godinu kada je ostvaren prihod od 2,1 milijarde eura i neto dobit od 145 milijuna eura. Milansko sveučilište Bocconi dodjelilo je u ponedjaljak Alessandru Benettonu nagradu “Poduzetnici za Italiju u svijetu” i to je bila prilika da aktualni čovjek broj jedan talijanske tvrtke odjevnih predmeta, koja ima i ugostiteljsku granu, najavi osvajanje tržišta kao što je Kina koja je svojim jeftinim odjevnim predmetima preplavila Europu. Gerolamo Caccia Dominioni, predsjednik Uprave Benetton Groupa i bivši direktor Warner Music Internationala, koji će voditi napad na nova tržišta, objašnjava kako s izabranih pet novih tržišta očekuju u iduće tri godine dobit od 300 milijuna eura s mrežom od 1200 trgovina. Sadašnja dobit na tim tržištima je 100 milijuna eura i na njima Benetton ima 500 trgovina. Alessandro Benetton, koji je preuzeo kormilo tvrtke United Colors, koju je osnovao njegov otac Luciano 1965., želi Benetton Group okrenuti prema novim tržištima s novom agresivnišću. Caccia Dominioni naglašava kako tvrtka kao Benetton Group ne može biti uspješna ako ne stvara bogatstvo za svoje trgovce, koji su prema svim učincima pravi partneri.

Kako se cijene i marže više ne mogu spuštati, kompaniji je potrebna nova strategija i Caccia Dominioni želi preraspodijeliti centre proizvodnje i logistike. Tako bi još više odjevnih proizvoda marke Benetton trebalo kretati u svijet iz Castrette, na sjeveroistoku Italije, gdje bi se proizvodnja trebala udvostručiti ukupnim ulaganjem od 50 milijuna eura. Krenut će se na nova tržišta, ali s modelima namijenjenim njima. Benetton je u Indiji prisutan već 15 godina, kao i u Kini, ali u talijanskoj tvrtki priznaju kako su na tim tržištima počinili i neke pogreške koje će sada izbjeći. Potrebna je maksimalna učinkovitost u širenju trgovinske mreže, ali i u proizvodnji na određenim prostorima. Benetton Group kao učinkovitima drži svoja postrojenja u Mađarskoj, Sloveniji i Tunisu, a sizmeđu Kostarike i Hondurasa uočen sourcing prema američkom tržištu. Želi se, dakako, ostati konkurentnima i na tržištu SAD, koje je najkompetitivnije na svijetu, pa se u Miamiju otvara novi ured. Uspjeh Benettona u mnogome ovisi o trgovačkoj mreži, a kompanija ima 5800 trgovina u 120 država. Inače, zaposlenih u Beneton Groupi je 7500, od čega 2500 u Italiji, a u svijetu za talijansku tvrtku još neizravno radi više od 20 tisuća osoba.