Osnivač Applea, Steve Jobs je 2010. godine uputio e-mail najboljim zaposlenicima u Appleu vezano uz poslovnu strategiju kompanije za narednu godinu. Na vrhu liste stvari koje je kompanija trebala provesti je sljedeća bilješka – "2011: Sveti rat protiv Googlea", prenosi Businessinsider.

Email je u međuvremenu izašao u javnost zbog sudske parnice između Samsunga i Applea. Iako je Apple najčešće skrivao svoje poslovne odluke, zbog niza sudskih tužbi javnost sve više dobiva uvid u način poslovanja čelnih ljudi Applea.

Jobs je u istome mailu spomenuo kako je Apple u opasnosti da se "predugo zadrži s istom paradigmom", dok Google i Microsoft idu dalje s tehnologijom. S navedenom konstatacijom je vjerojatno mislio na njihovu cloud tehnologiju. 

Podsjetimo, Apple je 2011.  predstavio iCloud, uslugu koja korisnicima omogućuje da bežično sinkroniziraju svoje Appleove uređaje.

Do 2010. godine bilo je jasno kako će Android preuzeti svijet. Appleu je pak prijetilo da bude 'pokopan' jer je sve organizirao preko servisa iTunes.

Iako je iCloud imao pojedine probleme, njegova primjena za sinkroniziranje Appleovih uređaja se u međuvremenu pokazala sasvim uspješnom.