I dok se sve više nagađa da bi Apple zbog dizajnerskih izmjena u iOS-u i Mac OS-u X Mavericku mogao zaraditi tužbe Googlea, Samsunga, Microsofta i Nokije zbog značajne sličnosti korisničkog sučelja, sve je vidljivije da je kompanija koja se kitila krunom najinovativnije i zbog toga uživala snažnu potporu Wall Streeta, poljuljala to uvjerenje.

Kako piše Wired, Peter Misek, bankar specijaliziran za Apple u investicijskoj banci Jefferiesu, kaže da mu se novi Appleov dizajn svidio, ali da će zamrznuti trgovanje dionicama te kompanije."Napravili su prekrasan posao, ali, nažalost, to neće promijeniti ključnu dinamiku, a to je da Apple više od 70 posto dobiti ostvaruje od iPhonea i da je tržište pametnih mobitela ne samo sve kompetitivnije već i sve zasićenije", kaže Misek.Brian Collelo, analitičar Morningstara za Wired je izjavio da su ulagači očekivali da će Apple na svojoj tradicionalnoj godišnjoj konferenciji Worldwide Seveloper Conferenceu (WWDC) predstaviti nešto inovativnije poput novog Apple TV-a ili Apple iWatcha."Siguran sam da su ulagači očekivali neki drugi tip iPhonea ili iPada", kaže Collelo.U svjetlu takvih očekivanja najinovativniji stvar koju je Apple najavio je integracija njegovog mobilnog sustava u kokpit čime će zamijeniti auto-radio, GPS i, kako se očekuje, korisničko sučelje budućih auto-računala.

Interes da ugrade novi sustav u vozila već su izrazili Ferrari, Mercedes-Benz, Infiniti, Jaguar, Volvo, Honda, Nissan, Chevrolet, Kia, Hyundai. Neki proizvođači automobila željeli bi iOS ugrađivati već u modele za 2014. godinu. No, sudeći po demonstraciji na WWDC-u koju je Apple napravio na Chevroletovom yLink sistemu, prvome koji koristi Siri, proizvođač iPhonea još nije spreman za komercijalizaciju te inovacije u automobilima. Predstavljeni sustav je, naime, daleko jednostavniji od mogućnosti koje nudi iPhone. Ima vrlo ograničenu funkcionalnost Sirija, GPS s audio-navigacijom, mobilno telefoniranje, slanje i primanje poruka i preslušavanje glazbe na iTunesu. Novi iOS 7, koji bi trebao osvježiti korisničko sučelje iPhonea, u Appleu su najavili kao najveću inovaciju na tom uređaju od lansiranja. Druga velika izmjena je lansiranje novog Mac OS X Mavericka od kojeg kompanija ima velika očekivanja. Naime, prošla verzija Mac OS-a X Mountain Lion u godinu je dana, otkako je predstavljena, prodana u više od 28 milijuna primjeraka.