Početkom siječnja Vlada RH predstavila je gospodarske trendove na naglaskom na 2014. godinu u kojoj su pozitivna događanja najvidljivija u turističkom sektoru. Ostvareni rezultati su povećanja od 5% u dolasku turista, 2% u noćenjima, čime su prihodi povećani za 2,5%, a zamjetni su i ostali pozitivni pokazatelji razvoja sektora. Koliko je to rezultat implementacije Strategije razvoja turizma RH 2020, usvojene u Hrvatskom saboru 26.4.2013. i kojom dinamikom i s kakvim rezultatima se ide prema ostvarenju ciljeva Strategije predstavio je ministar Darko Lorencin na gostujućem predavanju na Libertasu. 

Strategija daje rezultate i nastavit će davati rezultate i u 2015. godini za čiju sezonu su pripreme u punom jeku. Nastavak trenda rasta broja noćenja u pred i post sezoni očekuju se i u ovoj godini, što će se osigurati ukupnim planiranim ulaganjima u sektor od 483 milijuna kuna. Od toga javni sektor ulaže 191 milijuna kuna a ostatak privatni. Najviša ulaganja planirana su u Istarskoj, Dubrovačko-neretvanskoj, Primorsko-goranskoj i Krapinsko-zagorskoj županiji.

Za kvalitetnu implementaciju Strategije nužan je i preustroj sustava turističkih zajednica, stoga se planira njihova pretvorba (prerastanje) u turističke zajednice po modelu destinacijske menadžment organizacije (DMO).

S marketinškog aspekta nova strategija hrvatskog turizma počiva na projektu „velike ideje” koji podrazumijeva izradu novog vizuala brenda koji će, prema provedenim istraživanjima,  više odgovarati potrebama tržišta. Puna afirmacija projekta povećanja turističkog prometa očekuje se u razdoblju nakon pilot projekta.

Natječaj za krovni komunikacijski koncept (Big Idea) koji će predstavljati komunikacijsku i marketinšku okosnicu tijekom 2015. pokrenut je krajem 2014., a okončanje procesa ustanovljavanja i izrade svih komunikacijskih standarda predviđa se sredinom prvog kvartala 2015., nakon čega će biti izrađena i nova kreativna rješenja za sve ključne komunikacijske kanale, što uključuje offline i online segment. Hrvatska turistička zajednica će u 2015. provoditi offline u manjem, i online oglašavanje u većem dijelu na 18 emitivnih tržišta svrstanih u primarna i sekundarna tržišta.

U svakom slučaju, gospodarski rast i punjenje proračuna u 2015. godini uvelike će ovisiti o implementaciji Strategije i nastavku rasta sektora turizma. S ovom dinamikom i poželjnim ubrzanjem, možda se uspije i ostvariti Vizija Strategije koja kao glavni razvojni cilj do 2020. godine ima svrstavanje Hrvatske u vodećih 20 najkonkurentnijih zemalja svijeta.

Studenti sveučilišnih i stručnih studija na Libertasu imali su prilike usvojena teoretska znanja  o strategiji razvoja turizma provjeriti u neposrednom razgovoru s ministrom Lorencinom.

Zahvaljujemo ministru Darku Lorencinu na gostovanju i izvrsnom predavanju!

End-to-end model

Dostupnost bez čekanja: novi standard konkurentnosti u zdravstvu

Nova razvojna faza

Novi LDC-i u Dugopolju i Velikoj Gorici temelj su za održiv razvoj Studenca