Globalno poznate sestre Kardashian, za koje se malo tko može sjetiti zašto uopće zna za njih, do jučer su bile zaštitna lica koja uspješno mogu prodati svaki proizvod.

A onda se dogodio fijasko s njihovom kolekcijom odjeće nazvane Kardashion Kollection koja je trebala donijeti dašak glamura lancu američkih robnih kuća Sears. Kolekcija koju su tri slavne sestre, Kim, Kourtney i Khloe Kardashian prvi put predstavile u kolovozu 2011. godine u 400 Searsovih trgovina, sve više podbacuje u prodaji. Celebrety endorsement, odnosno angažiranje slavih osoba da promoviraju neki proizvod, uobičajena je praksa reklamiranja "na sigurno", ovaj put je podbacila. I to se dogodilo upravo u tvrtki koju je prije 32 godine kolekcija odjeće s potpisom slavne osobe spasila. Sears je, naime, 1981. godine izbacio liniju odjeće mankenke Cheryl Tieg i na njenoj prodaji zaradio (tadašnjih) 100 milijuna dolara.

Cheryl Tieg osamdesetih je godina bila slavno lice s naslovnice časopisa Sport's Illustrated, međutim linija odjeće s njezinim potpisom bila je daleko od seksepilnog imidža koji ju je proslavio: Tieg je na reklamnim oglasima Searsa nosila vrlo konzervativne hlače i džempere, koji su po dizajnu bili jako slični odjeći koju kupci te robne kuće i inače kupuju. Sestre Kardashian međutim kupcima su ponudile odjeću sličnu onoj kakvu i inače nose, koja je trebala djelovati luksuzno i skupo, međutim ostaje činjenica da odjeća s njihovim potpisom jako podsjeća na onu modne kuće Versace koju sestre privatno nose. Fotografije za oglas Kardashian Kollection u retro stilu s biciklima i fiksnim telefonima snimila je jedna od najslavnijih fotografkinja svijeta mode Ellen von Umwert, na svojim internetskim stranicama sestre Kardashian stalno stavljaju fotografije odjevnih predmeta koji se prodaju u Searsovim robnim kućama ili online, međutim kupcima se ona očito nije svidjela.